最近，游戏“羊了个羊”突然霸屏，成为话题的中心。

9月15日，作为背后的股东，游戏龙头吉比特（603444.SH）出现异动，早盘小幅高开3.86%，后受大盘情绪拖累，收盘微涨0.01%，报收277.33元/股，市值199.3亿元。

值得一提的是，此前因为监管等因素，吉比特走势羸弱，自2020年的股价高位至今累计跌幅超过50%。

(相关资料图)

爆款手游，登上微博热搜

微博上，一款名为“羊了个羊”的游戏冲上了热搜第一。

这款小游戏采用的是消除闯关的简单玩法，具体玩法上，玩家们需要点击上方卡牌，被选中的卡牌会下移到底部的木框中，框内最多可以储存7张卡牌，当有3张相同的卡牌同置于框内时，则可达成消除。

作为一款消除闯关游戏，该游戏其实只有两关，第一关为基础玩法，主要便于熟悉规则，第二关难度逆天，据悉通关率仅为0.1%。有网友形容两关的难易度差别为：“第一关1+1，第二关考研”。

该游戏到底有多火爆？其服务器频频出现异常现象，有网友反映游戏不到24小时崩了3次。“羊了个羊”官方微博表示，目前服务器出现异常，导致无法登录游戏，公司正紧急排查和修复。

由于游戏火爆程度超预期，目前该公司已经开始急招后端服务器开发。官方称“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千”。

“羊了个羊”的火爆原因，或许在于其精准拿捏用户不服输的心理，游戏具备可玩性、挑战性，在经典消除游戏的玩法上更进一步，有网友甚至表示，“为了通关一夜没睡”。

“羊了个羊”背后的开发公司为北京简游科技有限公司，知识产权信息显示，简游科技的十余项游戏软件著作权已获得登记批准，包括羊了个羊、流浪宠之家、月之村、疯狂擦一擦、解救大西瓜等。

而吉比特则通过控股子公司厦门雷霆网络科技股份有限公司间接持有北京简游科技有限公司10%的股权，目前为后者第二大股东。“羊了个羊”的火爆直接利好上市公司吉比特业绩，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

其实，类似的小游戏刷屏事件发生过不止一次。年初，一款玩法类似早年爆款游戏《2048》的H5小游戏《合成大西瓜》火遍社交平台，此后该游戏制作团队还发布了《召唤神龙》，也带动了一波热度，但持续时间都很短暂。

手游行业一向喜新厌旧，产品的生命周期有限，不知道此次霸榜热搜的“羊了个羊”还能火多久？

号称“游戏茅”，中报业绩下滑

虽然和腾讯、网易相比，吉比特知名度不算大，但公司是不折不扣的国内游戏业头部公司。2017年，公司顺利IPO并在上交所上市，成为A股市场首家在主板独立上市的游戏企业。

公司之所以被称为“游戏茅”，是因其毛利率长期保持在90%附近，堪比茅台。

游戏行业本质是提供“精神消费品”，吉比特成立至今已经成功开发出《问道》、《问道手游》、《一念逍遥》等多款爆款游戏。尤其是《问道》，可以说是吉比特的拳头产品，该游戏至今已长线运营超 15 年，月均流水仍超6000万，月均活跃用户数超百万，多次获得中国游戏产业年会“十大最受欢迎网络游戏”。

此外，公司自主运营平台雷霆游戏经过多年的积累与沉淀，具备了较为出色的游戏运营能力。公司的研发、运营能力两手抓，表现都相当优秀。

近些年，吉比特的营收与净利保持逐年增长。2018年开始，吉比特业绩提速，且连续四年净利润增速保持在两位数水平。2018年至2021年，吉比特分别实现营业收入16.55亿元、21.70亿元、27.42亿元、46.19亿元，同比增长14.91%、31.16%、26.35%、68.44%；归母净利润为7.23亿元、8.09亿元、10.46亿元、14.68亿元，同比分别增长18.58%、11.93%、29.32%、40.34%。

其中，2021年吉比特的业绩达到历史最高点，除了游戏业务之外，吉比特的投资收益也开始发力。2021年4月，吉比特以3.03亿元的价格向腾讯创投等转让所持有的青瓷游戏10.11%股权。

不过今年上半年，公司业绩罕见下滑。2022年上半年公司实现营业收入25.11亿元，同比增长5.17%；净利润6.88亿元，同比下滑23.59%。这是吉比特自2017年上市后，首次出现中报业绩下滑，与去年的业绩“高光时刻”形成鲜明的对比。

果然，自8月16日公布半年报后，吉比特的股价就开始连续重挫。其中，8月16日的单日放量大跌7.80%。

吉比特表示，中报净利润的下滑，主要是因为去年同期转让青瓷数码部分股权产生2.33亿元收益产生了较高的基数，此外本期对联营企业确认的投资收益下降及汇率波动也产生了影响。

虽然中报不佳，但对于当下市场火热的“元宇宙”概念，吉比特仍然相对谨慎。公司表示，暂时没有开发针对VR设备的游戏，对于元宇宙也没有布局，旗下unity的投资也与元宇宙无关。

结语——

总的来说，吉比特算是游戏业的白马企业，公司的产品力、营运能力都比较优秀，公司还通过入股小游戏开发公司，成功的降低了自身新游戏开发的种种不确定性，共同做大蛋糕。此次“羊了个羊”的爆火，也体现出公司的经营策略。