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昔日要靠海外代购哄抢的国外奶粉，如今却纷纷败走中国市场。12月14日，雅培中国发布业务调整公告，表示未来将更专注于不断增长的医学营养品业务，并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营和销售，包括菁挚，恩美力，亲护，喜康宝，小安素等品牌。

雅培此次与中国大陆的奶粉市场告别，一定程度上与其近年婴幼儿及儿童营养业务在华表现颓软有关。据欧睿数据统计，按国内奶粉零售额计算，雅培在中国的市场份额已从2017年的5.4%下滑至目前的3.1%。此外，雅培先后被卷入香兰素、克罗诺杆菌等一系列奶粉安全事件，在食品安全大于天的奶粉行业，这些负面新闻让雅培走到了被中国市场抛弃的边缘。

实际上，和雅培一样在国内市场逐渐失去优势的洋奶粉品牌并不在少数。去年6月，美赞臣的大中华区婴幼儿配方奶粉及营养品业务，被以22亿美元的作价卖身给了春华资本集团；而以美素佳儿闻名“宝妈届”的荷兰知名乳企菲仕兰则在今年下半年向伊利出售生产子母品牌婴幼儿配方奶粉的沈阳秀水工厂。据悉，该生产基地为菲仕兰在中国的唯一一家婴幼儿奶粉工厂，负责生产“子母”系列产品。

2014年10月，菲仕兰曾斥资7亿元与辉山乳业成立合资公司，根据双方达成的协议，菲仕兰和辉山乳业将在中国生产、推广和销售婴幼儿配方奶粉，合资公司由菲仕兰方面负责生产、管理、销售，辉山乳业负责提供原料；2016年，国产子母奶粉正式在合资公司投产并上市。但辉山乳业不久后爆发财务危机，2018年2月，荷兰皇家菲仕兰公司完成对辉山乳业合资公司的合资收购，子母奶粉成为皇家菲仕兰公司全资品牌产品。但国产子母奶粉主打中低端，在国产奶粉称霸的三四线城市的销量并不理想，甚至大多数消费者都没听说过这个品牌。虽然与伊利的交易只涉及工厂，不涉及子母品牌，但子母奶粉国产版显然已成为菲仕兰的弃子。

而菲仕兰另一大奶粉品牌美素佳儿，也在去年传出了出售的消息，买家名单包括贝恩资本、凯雷集团、霸菱亚洲以及中国的伊利、蒙牛和君乐宝等投资机构和奶粉企业。虽然最终菲仕兰收回了交易计划，表示“美素佳儿依旧是菲仕兰业务组合的重要部分”，但是美素佳儿也面临与其他洋奶粉相同的困境。

据菲仕兰全球发布2022年上半年财报显示，上半年菲仕兰中国业绩稳步增长，美素佳儿净销售额同比中双位数增长，皇家美素佳儿净销售额同比增长37%。美素佳儿良好的业绩成为菲仕兰无法舍弃它的理由，但大环境下新生儿数量的下降和国产奶粉的崛起依然成为悬在美素佳儿头上的达摩克利斯剑。

据国家统计局数据显示，中国新生儿数量由2016年的1786万人下降到2021年的1060万人，5年间降幅超4成。另据民政部数据统计，2022年前三季度我国结婚登记人数进一步下滑为544.5万对，比2021年同期下滑7.5%，也创下了2007年以来同期新低。这也意味着2023年的新生儿数量可能会更加“稀少”。

而从行业竞争角度，截至2021年国产奶粉市场占有率已经达到了60%，并且国产奶粉在进口奶粉曾经独霸的高端市场中的存在感也越来越足。飞鹤奶粉董事长冷友斌甚至在参加一档节目时表示：“折成公斤价来算，飞鹤奶粉是全世界最贵的！”这份自信似乎是主打高端的皇家美素佳儿也无法比拟。

低端子母受挫，高端美素佳儿强敌环绕，高不成低不就的情况下，菲仕兰中国也许将会面临跟雅培中国一样的选择。（来源|商业华观）