辞别波折的2022年，即将迎来兔年新春。我们急需一场买买买，通过购置物品的方式，增加节日仪式感，喜气洋洋迎来一个鲜活而又笃定的2023年。

春节期间，买什么、怎么买是一门学问。作为消费主力的90后，我们要买的东西既要有品质又要彰显我们的品位，既要有颜值，还要养生，最好还能符合年味的喜庆气息。

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面对春节、年货这样重要的爆发节点，不少平台都推出年货节，引领消费狂欢。日前，快手年货节落下帷幕，海量消费数据中，也透露了当代年轻人消费的偏好。统计数据显示，“精致养生”、“智能玩家”、“立足当下”、“国潮领跑”、“花式祈福”等风潮崛起，是这一代的年轻人的春节新标签。

男颜消费经济崛起

在快手为期10天的年货节活动期间，快手电商推出年货节宠粉专场、百大主播盛典、地道年货品类日、商业化共建红利政策四大核心玩法，拿出66亿流量和10亿红包，成功助力商家年货节生意爆发。

数据显示，本次快手年货节消费增速明显，年货需求旺盛，活跃买家同比去年增长超20%，在平台红利助力下，短视频挂车订单量同比去年增长390%，搜索支付订单量同比去年增长68%，品牌&快品牌GMV同比去年增长100%。

我们这一代年轻人有什么独特的消费习惯？为了迎接春节，他们更爱买什么？日前，快手电商联合壁虎看看发布《2023快手电商年货消费洞察报告》，披露了年轻人的消费趋势。

报告显示，在洞察新年味趋势下，消费者的年货消费诉求，并聚焦“礼盒大比拼”、“潮人出街美学”、“舌尖上的新年”、“涨运穿戴指南”、“年味氛围感就位”、“智能家居进阶”、“花式养生大赏”七大新年主流消费场景，进行细致的解读，助力商家朋友们踏准新一年的消费节奏。

从数据上来看，2023快手年货节期间，90后、95后与00后的新增用户数量占平台新电商买家总数的51.2%，成为用户增长的中坚力量，平台用户结构呈年轻化趋势。这类年轻人更加关注自我表达、强调个性，快手用户的新年消费趋势也随着发生改变，“精致养生”、“智能玩家”、“立足当下”、“国潮领跑”、“花式祈福”等风潮崛起，让年味有了全新的注脚。

值得商家注意的是，年货消费的“主人公”已经改变，90后是增速最快的消费主力，注重实用性的他们，已经接管各个家庭年货采办的任务；追求个性表达的00后，则更注重年货采买的仪式感与送礼需求，他们钟情淘尽精致好物，吃遍五湖四海。

从消费构成来看，女性仍然是置办年货的主力军，从“为悦己者容”到“为悦己而容”，“悦己型消费”在女性群体中受到热捧，女性消费者更注重自我感受与体验，女装、女鞋、彩妆、香水等成为她们的年货必备选项。

但一个不容忽视的趋势是，男性消费群体则在加速崛起。本次年货节期间，电商新买家中男性用户占比达到了58.6%，同时男颜经济异军突起，男装、男士护肤品等品类增速明显，可见，男性对容颜的需求正在逐步转化为实际的消费需求，男性也更加懂得爱护自己。

年货节超级主播表现出彩

在当下，直播带货成为重要的购物渠道，2022年，也是一个重要的直播年份。我们见证了李佳琦复出后，直播间里疯狂下单的粉丝；也看到董宇辉通过文化味十足的知识类讲解，几乎是靠一人之力，带火东方甄选，为转型的新东方拓展新的路径。直播带货，汇聚品牌价值传播，为消费者提供高效全面沉浸式购物体验。伴随着短视频平台的勃兴，可以预判的是，直播带货将是一个愈发重要的商业形态。

在2023年货节期间，快手电商主播也扮演了重要的角色。他们累计开播达5333706小时，总时长约等于609年，短视频订单量同比提升390%，搜索成交量同比提升68%，搜索支付GMV同比年货节大促前提升89.2%，实现消费需求提振与消费潜力充分释放。

来自广州的快手主播芈姐，年货节期间GMV超过3750万元。食品、生鲜，美妆，医用包间是在她直播间里销售排名前三的商品。芈姐通过新年护肤、揭秘化妆台、年货必买清单等趣味活动，进行花式种草引流直播，定制内容三次登上快手热榜。

来自临沂的快手主播超级丹是快手年货掌柜团的另一位代表主播，她主要带货的是女装类产品，在年货节这场开门红的生意中，总GMV超过8530万元，超过2000万人看过她的直播。定制的话题#年夜饭你准备好了吗#引发老铁热议，精准抓住中国人对于年夜饭代表的乡愁和文化的回忆。

吴召国是另一位快手年货掌柜团代表，作为男主播，他主打的是全品类。他的年货节超级直播战报亮眼，围绕年货节大促，策划了 #年货节还看吴召国# 话题活动，快速扩大声量，同时精准选品、细致排品，成功打造出20个百万级的单品，见证了2个破千万的单品，GMV超过9000万元，单场最高在线人数超过90万人，活动全网总曝光达1亿。

快手延续春节不打烊

年货节虽然已经落下帷幕，并不意味着春节活动已经结束。

在喜迎新春佳节之际。为了帮助商家抓住春节消费旺季契机，快手电商宣布于1月13日-29日推出“春节不打烊”活动，将通过快LINK·双选会、直播间不打烊、短视频不打烊、商品不打烊、物流售后有保障五大活动全方位助力商家在春节假期生意爆发。

活动期间，快手电商将推出70亿流量助推、1亿天降红包等丰厚商家激励。从1月9日开始，本次活动的商家报名已正式开启。

作为此次“春节不打烊”活动的核心玩法之一，“直播间不打烊”将通过流量+红包两大重磅激励，助力商家开启全年生意开门红。

在流量侧，快手电商推出“70亿流量激励计划”，将面向活动商家发放70亿直播间专属流量。商家报名成功即可通过“开播得流量”、“带货得奖励”、“不打烊排位赛”三大激励政策，赢取流量奖励和官方荣誉。

在红包侧，快手电商推出“直播间狂撒1亿红包”新春专属福利。“每晚8点撒红包”活动期间报名成功，直播间将准点降红包雨；也可通过“任务挑战赢红包”在限定时间内完成卖货目标挑战，挑战成功根据结果触发天降红包。

在充满不确定性的2022年，快手电商仍然保持了确定性的增长，第三季度电商月活跃买家突破1亿人，交易总额突破2225亿，同比增长了26.6％，在线上购物成为消费主流的当下，快手电商是商家不可错过的新增量市场。

在新春兔年到来之际，快手通过各种活动，在平台营造浓厚年味，帮助商家在多变的市场环境中抓住确定性的经营机会，给消费者带来全景式消费体验，助力国人过上喜庆有品质团圆年，促进消费需求提振与消费潜力释放。