“去年11月份高峰期闭店率约达40%，国际品牌第四季度流水双位数下滑。”
作者：Mina 编辑：tuya 出品：财经涂鸦
近日，安踏体育用品有限公司发布2022年四季度及全年营运表现公告，公告显示，2022年第四季度，安踏品牌产品零售金额同比取得高单位数负增长，FILA品牌产品零售金额同比取得低单位数负增长，所有其他品牌零售金额取得10-20%低段增长。
纵观2022全年，安踏品牌产品零售金额同比2021年取得低单位数正增长；FILA品牌产品的零售金额同比2021年取得低单位数负增长。所有其他品牌产品的零售金额与2021年相比取得20%-25%的正增长。
【资料图】
2022年第四季度各品牌遭遇10月11月严格的疫情管控及12月的感染攀升期，数据显示，11月份高峰期闭店率约达40%，安踏主品牌单季度流水表现优于国际品牌，国际品牌第四季度流水呈双位数下滑。
另一方面，做为安踏主力的FILA品牌四季度线上销售达40%高速增长，库销比为6，相较三季度7-8环比改善。折扣方面，正价产品折扣比同比维持8+折，总体来看，FILA Q4表现仍略好于同期国际品牌。
多品牌差异化定位，户外品牌延续增长优势。22Q4/全年其他品牌产品零售金额同比分别增长10-15%/20-25%的业绩表现，受益于户外运动的持续高景气度影响。据简单梳理，安踏旗下多品牌差异化定位：迪桑特以户外滑雪为主，可隆以轻户外为主，露营徒步垂钓，符合周末休闲方式，人群参与度最高。始祖鸟从覆盖户外向外延伸，所罗门越野鞋。
展望2023年，安踏体育表示：“随着各项刺激内需的政策推进，集团相信中国体育产业基础仍然稳健，长期将保持稳中向好的趋势。集团正积极准备把握市场复苏后的增长机遇，并会继续推行‘单聚焦、多品牌、全球化’战略，以保持高质量增长。”
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