文：向善财经 作者：刘能
1月12日，证监会披露了《认养一头牛控股集团股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》。
结果不出所料，“认养一头牛”在去年年中提交完招股说明书后，被媒体扒出来质疑的问题，如今又在《反馈意见》中一个没跑地问了个遍。
(相关资料图)
比如针对生牛乳的来源问题，反馈意见中要求认养一头牛补充说明联营牧场以及其他合作奶源具体情况、具体合作方式等等。再比如食品安全问题，在奶牛养殖、原材料采购、产品生产、物流运输、产品销售等各环节采取的食品安全保障措施方面，是否切实有效地执行等等。
事实上，从客观来看，如果中间没有夹杂过多的故事渲染和成长泡沫的话，线上线下相结合的“认养奶牛”商业模式确实很有市场想象力，但现在认养一头牛们的困境却让我们不得不重新思考互联网消费品牌们的结局到底是什么？
认养一头牛：从凤头到“烂尾”？
众所周知，作文，常讲究一个“凤头、猪肚、豹尾”的行文六字诀。
即文章的开头要像凤头一样美丽动人，中间要像猪肚一样丰满充实，结尾则是要像豹尾一样刚健有力。
如果我们现在将这一行文标准套入进认养一头牛的故事，可以发现，其不仅隐约可见烂尾的迹象，甚至最开始的“凤头”似乎也开始逐渐褪色并变味……
复盘来看，认养一头牛的故事“凤头”来源于“两句话”：一是“买牛奶，不如认养一头牛”；二是“奶牛养得好，牛奶才会好”。
前者对应的是认养模式，后者则是讲养牛和牛奶的故事。这两点既是认养一头牛故事逻辑的核心，也是被质疑“烂尾”的开始。
一是“认养”存疑。据天眼查APP显示，“认养一头牛”创立于2014年，2016年10月正式创立「认养一头牛」这一乳业品牌。2017年认养一头牛推出了两种认养模式，具体玩法是消费者通过支付2999元认养一头牛，获得牧场奶牛认养权或者花费10000元成为联合牧场主，并获得认养一头牛的所有权益。
相关稿件
最近更新
• 精彩看点：玉龙股份：1月17日公司高管李振川、孟鲁生增持公司股份合计1.64万股
• 当前播报:免税行业动作不断 王府井首个免税店项目落地运营
• 世界微头条丨最早出险的华夏幸福迎来好消息，近50亿美元债重组方案获通过
• ST商城2022年业绩预亏 公司股票或将被实施退市风险警示
• 观速讯丨碧水源：担保金额主要参考公司总资产、净资产等指标
• 环球热门:正心谷基金经理张孝达披露投资思考：注重研究的前瞻性与研究效率的平衡
• 大反攻！抛美债2.6万亿，顺差6万亿，中国这套组合拳，让美国无奈
• 当前关注：广汽集团：1月17日公司高管閤先庆减持公司股份合计6.12万股
• 天天视讯！*ST长方：截至2023年1月10日，公司股东户数为31,168户
• 天天通讯！神思电子：公司目前没有再融资计划，如有相关计划，公司将及时履行信息披露义务
• 天天百事通！铁矿石价格两个半月涨超50％ 发改委连发三文“敲打”
• 世界快播：海普瑞：如有相关计划，公司将及时履行信息披露义务
• 每日时讯!西安饮食：随着疫情防控政策调整，公司餐饮经营回暖，正在逐步恢复过程中
• 天天动态:长安汽车：在电驱领域，长安新能源是国内最早实现三合一电驱的企业
• 环球快看点丨炼石航空：成都航宇主要面向航空发动机和燃气轮机生产企业
• 世界今亮点！中国建筑：中建AECMate软件的底层三维平台是由公司自主研发、具有自主知识产权
• 世界球精选！慈文传媒：公司未参与对目前在播的电视剧《三体》的投资
