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近日,海澜之家(600398.SH)官宣张颂文成为该品牌代言人,还晒出了宣传海报。但却因为宣传海报里的张颂文形象油腻,和本人严重不符而引发众人热议,甚至有媒体报道称海澜之家因此登上热搜。
另外,3月28日海澜之家官方微博喊话张颂文,“亲爱的张老师,您试穿的这两个月,感觉如何,衣服怎么样?要不要代个言?”这条模棱两可的微博同样引发网友质疑,不少网友吐槽官宣不正式、像闹着玩儿。
短短一天时间过去后,海澜之家公众号删除了张颂文成为该品牌代言人的文章,线下门店也更换了宣传海报。
3月30日,《北京商报》发表分析文章称,虽然蹭流量从没输过,但在流量变现方面海澜之家似乎也不是一直都在赢。从近几年的业绩发展来看,“男装一哥”的这个位置对于海澜之家而言,恐怕坐得并不稳当。
财报数据显示,2019-2022年前三季度,海澜之家净利润增长分别为-7.07%、-44.42%、39.6%、-14.56%。
与此同时,在资本市场,投资者对于海澜之家的发展并不看好。截至3月29日收盘,公司股价距2015年历史高点144.18元跌幅超90%。巅峰时期,海澜之家的市值近900亿元,如今其市值已跌落至267亿元。
截至3月30日发稿,海澜之家股价报6.26元,上涨1.29%。
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