美国的Netflix以拍摄了美剧《纸牌屋》而知名，可是Netflix自制电影的投资成本过高，制作周期太长，导致无法实现规模化生产。目前看来，Netflix在自制电影方面难有突破。而中国的网络大电影却在这两年开始爆发，为何中国网络大电影做成了Netflix想做却做不到的事？中国影视大数据平台“艺恩”公司昨日发布《2016中国网络大电影产业报告》显示，对此进行原因解读。

现象

“网大”一年上映2500部

今年上半年，网络大电影出现了爆发式增长，香港导演王晶也携郑伊健、周秀娜等人推出了首部网络大电影《我的极品女神》。王晶在接受记者采访时认为：“未来互联网影视一定会成为电影市场的重要阵地，互联网的合作模式对新锐的创作者来说，创作空间及题材也会十分广阔。”

而随着网络大电影行业的兴起，越来越多知名影视公司、知名导演开始加入网络大电影的制作领域。艺恩最新发布的报告指出，预计全年上映的“网大”可达2500部，而2016年上映院线数量预计在485部左右，网大出品公司今年上半年环比增长130.3%，一举达到院线电影出品公司的2.1倍。

目前，“网大”的主打类型是惊悚、爱情、剧情、喜剧，其播放量占比91.2%，集中度甚至高于院线电影，轻松、爱情和剧情片一定程度上填补了院线电影的市场空白，不过在冒险、科幻、纪录片、战争等院线电影较薄弱的类型上有待挖掘。此外，网络大电影行业处于数据积累阶段，投资行为仍然是感性为主，制作缺乏理论指导和公认的定性评价标准，质量的水准也参差不齐，网大行业播放量数据统计标准不统一，造成定量评价手段失效。

解读

“网大”在中国为何盛于美国

今年2月，Netflix《卧虎藏龙2》在北美IMAX院线、Netflix网络同步播出，但遭到AMC在内的传统院线联合抵制，今年10月，Netflix宣布与美国iPic院线达成合作，未来其制作的10部电影将同日在网络和影院上映，但截至今年9月，iPic拥有113块屏幕，只占全美电影屏幕的0.28%。

相比之下，中国的“网大”前景似乎风景这边独好，中国的电影公司正在积极与互联网公司合作，投身于网大的创作中，截至今年6月，网大出品公司达843家，是院线电影出品公司的2.1倍。

中国与美国之间为何会出现如此巨大的差异？业内人士表示，相比于院线电影，网大的特点是制作周期短，成本低，票房分账环节少(平台——収行斱/片斱——投资人)，各个环节风险都大大降低，另外一个推动网大迅猛发展的重要原因是，虽然院线上映电影在国内电影中的数量占比逐年上升，但国内电影总产量止步不前，始终没有达到2012年的水平，同时，观众观影需求快速上升，造成中国院线电影供需指数逐年下降。对比中美院线电影供需指数，2013年开始，中国每单位观影人次可供给影片数量低于北美，且差距在拉大，也就是说，现在电影产能无法满足快速增长的观影需求。

预测

2017年“网大”市场规模将超过30亿

由于中国的网络大电影前途太好，以至于出现了人才短缺，艺恩研究总监晁文庆告诉记者：“在撰写报告的过程中，很多网大公司创始人对我说，‘你帮我推荐点儿人吧’，可见行业对人才渴望到什么程度。“为此，艺恩的报告发布是在中国传媒大学举办的，还特别设置了招聘环节，希望与人才不期而遇。

网大的未来也是一片光明，数据显示，中国在线会员市场规模可达402亿元，今年网络大电影投资规模预计5.1亿，而2017年中国网络大电影行业市场规模将超过30亿，分账超过百万的影片数量也有望达500部左右，故事优秀、拍摄精良的精品内容具有切分更大市场蛋糕的潜力。

网大甚至会在未来影响到电影项目的方向，业内人士认为，以后一个电影项目立项时，首先要考虑首映渠道，是网大还是院线，并据此测算投资风险，制定不同的定位、创制方向、宣传策略。目前的网大正处于由生产要素驱动向投资驱动发展的过渡阶段，院线电影人才入场，拉高了网大行业制作及营销成本，资源向高成本网大倾斜，又会导致成本进一步提高，今年上半年，投资50万以下的网大遭淘汰，150万以上属高成本，占10%。随着网大市场不断成长，投资规模不断增长，在投资之前，投资人可以多使用数据辅助决策，评估一个项目的风险与收益。

文/本报记者 肖扬

调查

投资成投机 “网大”很尴尬

尽管在大数据公司的研究报告中，“网络大电影”有着十分美好的前景和“钱景”。但是在最基层的从业者眼里，拍摄一部网络大电影不得不面临诸多困难。由于争取投资艰难，大量“网大”在短短十余天内就要拍摄完成，这些无疑都限制了单片“网大”的质量和市场。对于制片人、导演、编剧和演员来说，“网大”既不是美梦，也不是噩梦，而是迷梦。

“争取到5000元的投资都很难”

随着移动互联网的发展，网络大电影开始越来越热。“心中的电影梦一直都在，” 2014年原从事广告片拍摄的晋永杰争取到20万投资并利用自己的人脉组建起拍摄团队，拍摄了一部77分钟的悬疑题材网络大电影《惊梦俏佳人》并在腾讯视频上线。

晋永杰从小就培养起了对电影的感情，他父亲是电影公司的员工。他回忆说，小时候一天到晚就和父亲待在电影院里，基本上80年代的电影我都看了好多遍。但是最终选择个人职业时，因为当时电影行业大环境不佳，他选择“曲线救国”进入广告行业。十多年后，借着网络大电影的“东风”，圆了心中的“电影梦”。

虽然网络大电影投资规模小，晋永杰透露争取资金同样很困难。“别说是20万，连争取到5000块的投资都很难，”他认为目前中国电影还是很缺钱的。同时也因为投资成本的限制，很多环节都不得不“凑合”。

是导演也是编剧 是制片人也是主演

“短平快”是网络大电影的主要特征也是命门所在。为节约成本，电影拍摄时会尽量压缩开机时间，保证在十天左右结束拍摄。同时，因请不起著名编剧又不甘心用“二流编剧”，晋永杰身兼数职，担任《惊梦俏佳人》的编剧。他笑称为了拍成这部电影“用尽了全身力气”，同时通过“剥削朋友”，请了很多圈内朋友帮忙。

话剧演员刘彪因与晋永杰导演私交甚好，被“拉下水”参与网络大电影的演出，有多年话剧表演经验的他刚开始接触电影拍摄时也不习惯。高强度的拍摄节奏也让他有些吃不消。“熬通宵候场是常事儿，”演员们要随时候场，也许下一场就有自己的戏份。

与晋永杰经历相似，网络大电影《永清小子穿越古战道》制片人张鑫泽为节省电影制作成本，亲身参与电影拍摄，成为了电影的主演之一。同时利用自己的人脉邀请香港知名武打演员梁小龙客串，借此为该部网络大电影造势。

“表演好坏看命”

位于北京西大望路的飘Home酒店，是网络电影剧组的天下。酒店大厅的宣传栏上贴满了各大网络大电影剧组招募演员信息。记者探访飘Home酒店后发现，陆续有男男女女前来，在宣传板前驻足，仔细寻找演戏机会。确定好目标剧组后，他们便会到该剧组相应的房间去投递个人资料。有些剧组会留下资料让应聘者等消息，也有些现场试镜。

据酒店工作人员介绍，剧组都是流动的。“两三天选到演员后就退房了。”前来寻找演出机会的演员中，有初次演戏的，也有有一定演出经验但没名气的演员。“混生活呗，”一位前来试镜的演员对记者说，网络大电影剧本都比较“奇葩”，但为了生活还是会找合适的进组拍摄。

网络大电影为大批有“电影梦”的导演、演员提供了较为“低门槛”的平台，为新人导演、新人演员、新人编剧提供了第一次“练兵”的机会。但也存在诸多问题。一方面，许多网络大电影演员都是初次接触电影拍摄，经验不足。另一方面，拍摄时间严格控制，没有充足的时间琢磨角色。一位网络大电影演员透露，头一天拿到剧本，第二天就要投入拍摄。“拍摄仓促，即兴发挥表演好坏看命”。

蹭话题蹭热度 “投资”的背后是投机

《惊梦俏佳人》在腾讯视频上近五千万播放量，留言评论中不乏有“什么烂片”“一点都不好看”等等犀利的批评。对此，晋永杰坦诚地说，没有一个创作者愿意把片子拍烂。他无奈地表示，“资金不足的问题一定程度上束缚了电影的发挥。”

“每一个电影创作者都希望自己的作品有意义。”在他看来，中国的电影市场仍有诸多空白值得填补。电影是能影响价值观的产品，在观影之后，能给观众留下思考或者能直接给观众提供娱乐都是电影的价值所在。

网络大电影投资人们往往对热门院线电影保有“美好想象”，通过蹭话题、蹭热度，期望着导演能拍一部电影名近乎一致、题材相差无几的网络大电影。前有院线电影《从你的全世界路过》，现就有网络大电影《我的世界你曾路过》正在筹拍中；前有《泰囧》、《港囧》的接连成功，《避风港囧》、《巷囧》等网络大电影随即上线。

“投资人以为跟风就能火，殊不知有些题材早已过时同时成功也无法简单复制，”晋永杰在与众多网络大电影投资人接触后发现，大多数投资人选择投资一部网络大电影大多是出于“投机”的心理。“试一次，若是赚钱了就继续投，失败了就不再投资，”他说道。

“泛滥”的网大期待良性循环

一位业内人士用“滥”形容当前网络大电影的发展态势。“三天就能拍出一部”、“五万块投资也能拍”、“演员随便选”…“低门槛”制作使网络大电影在数量上越来越泛滥，同时也越来越浮于表面。

“前期筹备工作不做实，问题会在拍摄期间接二连三的显现，后期也无法弥补。”晋永杰说，如果前期筹备工作受到投资方的重视，紧凑的拍摄时间内也能做到从容拍摄。他呼吁投资人能多尊重电影创作者的意见和审美。

资金不足是网络大电影创作者们普遍感觉力不从心的根源。而制片人张鑫泽则为网络大电影争取投资途径提供了新思路。将于今日上线的《永清小子穿越古战道》在起初争取投资时以“地方影像志”的名义，引起了当地旅游局的重视，从而顺利争取到当地企业的赞助。“完全靠企业赞助是很少见的。”该片导演周岩对此种吸引投资的方式表示赞赏。

“好电影一定拥有好演员、好剧本和好导演这三大要素”。有业内人士分析，小成本条件下同时获得这三大优势要素并非易事。但是也要相信草根的力量，在尝试和摸索中形成良性循环，以谋求网络大电影更好的发展。

文并摄/实习记者 曾师斯

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