今热点：认养一头牛冲击IPO

财富中文 2022-07-14 16:04:00

(资料图片)

焦点内容:“买牛奶，不如认养一头牛。”正是凭借着这样一句品牌口号，认养一头牛迅速抓住了大批消费者的心理。靠着这种差异化的卖奶营销方式，认养一头牛很快成为了网红牛奶品牌。在乳制品竞争激烈的市场环境下，认养一头牛甚至仅用了6年时间营收规模就跑到了天润乳业、燕塘乳业、以及阳光乳业等老牌奶企的前面，并且于近日递交了招股说明书，欲在上交所主板上市。看似前景一片光明，不过值得一提的是，外界对认养一头牛的“认养”模式诟病颇多，其所谓的认养或只是营销噱头。与此同时，除了忽悠消费者外，公司还存在不给自家员工交社保的行为。

评论人：董元元

一样是卖牛奶，看起来这家公司就聪明得多，别的公司单单卖牛奶，这家公司以认养一头牛做噱头，至于消费者喝的牛奶到底是不是真的是自己认养的牛挤出来的，普通消费者怕是无法证实。
这就跟之前我们去饭店吃饭，可以在饭店水缸里挑一条活鱼送到后厨加工，但是这条活鱼送到后厨之后会不会被换成死鱼进行烹饪，这一点消费者恐怕无法核实。
靠着这种所谓的认养模式，就算冲击了IPO，但是成为上市公司之后就要面临监管和审计的问题，这一点恐怕对其未来业务会有一定影响。

评论人：tokey

营销不错！

评论人：观星

民众和工厂对年奶生产的认知偏差，但从另一个角度不过是认购让民众有了成为寄养主的主人翁粘性。从蚂蚁种树到众筹业态的繁荣，不得不说这一模式的粘性在稳定基础盘上的厉害之处。民众本质上的结果消费群，众筹让民众提前具备了参与属性

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