世界热消息：波司登的防晒服，卖到了四位数

财富中文 2022-07-20 22:42:47

(资料图片)

焦点内容:“卖羽绒服”的波司登，业务线已经拓展到了户外。夏日来临，不少人发现，商场中的波司登门店，已经悄悄上架了防晒服，一件的价格最低也卖到了560多元。在店铺中商品的零售价格从209元-14900元不等，其中夏季主推的防晒服售价也已经超过了千元。有网友感叹：“波司登的防晒服，卖出了羽绒服的价格。” “冲不出冬季”成为了波司登的一大困扰。波司登为了摆脱羽绒服“看天吃饭”的短板，在十几年前就提出过四季化与多元化的战略，但却遭遇了“滑铁卢”，不得不重新聚焦到主业上。在高达上万元的高端羽绒服市场，相比于线下还要排队购买的加拿大鹅而言，波司登的高端羽绒服产品还没能获得消费者的彻底认可，并推出真正的爆款。

评论人：文一多

在人们心中，一提波司登，马上想到羽绒服。在一众服装品牌中，波司登一直在科技、设计等层面探索羽绒服更多的可能性，波司登一直处于羽绒服行业领先地位。在这个“防晒”占据C位强势出圈的严夏，波司登防晒服以其高颜值高品位横空出世，给人们带来清爽享受，引发关注。
赢者通吃。冬天防冷，夏天防晒，天经地义。波司登在冬季防护登顶之下，进军夏季防晒用品，产品的样式和价位，断续延续了波司登的高端定位，骄阳系列防晒服色彩缤纷，格外引人注目。除了舒适美观，防紫外线更是人们对防晒服选择的硬指标，骄阳系列防晒服不仅紫外线防护系数UPF指数超过了80，而且还能够有效抵御96％的紫外线，可谓真硬核。人们买防晒服图得是真防晒，从这点来说，价位高点也值。

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