每日热门：美宝莲纽约确认将关闭中国市场所有线下店

财富中文 2022-07-27 08:45:18

(资料图片仅供参考)

焦点内容:据报道，隶属于欧莱雅集团的彩妆品牌美宝莲正在逐步关闭全国线下门店，之后将仅在美妆集合店屈臣氏内的柜台。7月27日，美宝莲官方团队向媒体表示，“为顺应市场和消费者需求的变化，美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型，以实现线上线下交融互动的体验店，从而给消费者带来多元美的购物体验，未来将持续不断打造更强大的优质单品。”

评论人：田律师

露华浓和美宝莲，但是作为欧美彩妆中的平价品牌，在现如今的Z世代消费者出现之前是当时每个刚步入社会囊中羞涩的年轻女孩进入美妆领域的第一选择。这两个牌子定位相似，回来的命运看起来也异曲同工。
在新一代消费者崛起之后，无论是美宝莲还是露华浓，都没有掌握好产品年轻化的契机、产品老化，营销手段单一，再加上我国国内市场上平价的化妆品品牌不断出现，这两个老牌子败下阵来，之前露华浓已经申请了破产保护，如今美宝莲背靠欧莱雅，倒是不至于破产，但是撤柜也说明其已经从中国市场败走了。

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