【聚看点】Allbirds回应退出广州市场：未来将在更多中国城市开店

财富中文 2022-08-10 15:55:33

【资料图】

焦点内容:美国运动休闲品牌Allbirds日前关闭广州太古汇门店。广州太古汇店是Allbirds进入中国市场开设的第3间品牌专卖店，也是该品牌华南地区首店。该门店于2019年11月开业，至今不到3年。Allbirds中国表示，关闭广州太古汇店铺是“品牌在中国市场零售策略的调整之一”。凭借着一双号称“世界上最舒服的鞋”，主打“可持续”的Allbirds网罗了如苹果CEO库克、好莱坞巨星莱昂纳多、美国前总统奥巴马等一众拥趸。

评论人：东木

Allbirds凭借可持续发展的理念和可再生的羊毛面料制作的鞋履而闻名，其明星产品“羊毛鞋”在硅谷圈深受青睐。Allbirds于2019年进入中国市场，在入驻广州太古汇商城约3年之际宣布退出，看似是闭店重新选址的正常调整，但与始入中国市场展现的雄心勃勃来看，说明该品牌近年在中国市场的扩张速度显然未达预期。与同为新兴运动品牌的On昂跑和lululemon在中国市场的扩张速度产生的差距，从而引发行业关注。
“环保”始终是Allbirds最大的卖点之一，但其在可持续经济尚未成熟的中国市场上，往往作为的“痒点”而非痛点存在。与对标的同为新兴运动品牌的On昂跑和lululemon在中国市场的扩张速度和业绩，Allbirds在中国线上和线下市场均表现不佳。在如今全球经济下行、通货膨胀、地缘政治不稳的悲观预期之下，Allbirds讲的故事似乎并不吸引人。因此在盈利的压力之下，在表现不佳的中国市场放缓步伐。Allbirds虽贴上中产环保标签，但硅谷的冰冷印记对中国消费者而言无疑是有距离感的。Allbirds此次退出，如何做出调整，重新回归，不仅是要讲好故事，最重要的还要靠足够有竞争力的产品。

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