观焦点：阿迪达斯CEO承认：在中国犯了错误

财富中文 2022-08-11 18:55:51

(资料图片仅供参考)

焦点内容:当地时间8月9日，阿迪达斯首席执行官罗思德在接受德国《商报》专访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，是阿迪达斯自身“犯了错误”。“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间……如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”此前，阿迪达斯在大中华区销售额已连续5个季度“受挫”。

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阿迪达斯在中国市场表现不佳已经不是一年两年的问题了，不太了解运动品牌或者平时不穿运动品牌的网民们，似乎更喜欢将原因归结于新疆棉事件。但是要知道，大众最喜欢的运动休闲品牌优衣库和走高端路线的lululemon都也牵涉进了新疆棉事件，但是他们却依然可以在中国市场风生水起。从这里可以看出来，阿迪达斯的问题归根到底还是跟其自己公司的运营和产品策略有很大关系，为什么失去了中国市场？为什么在全球其他市场也没有亮点？这都是阿迪达斯需要好好反思的。

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通过阿迪达斯在中国市场的密集动作能够看出，其实在公司层面上，他们早已意识到了在中国市场犯错误的事实。
首先，阿迪达斯在今年年初更换了中国区掌门人，由萧家乐接替Jason Thomas。萧家乐自2002年便加入了阿迪达斯，在销售与市场方面做出了不错的业绩。之后被都市丽人挖去做CEO，也取得了一些成绩。今年把他请回来，想必是阿迪达斯对他重振在华销售寄予了厚望。让更了解中国市场的中国人负责中国市场，已经成为越来越多公司的选择。
其次，阿迪达斯宣布了其“掌控全场”2025发展战略，对业绩提振做出了乐观预期。然而，7月末，阿迪达斯又官方下调了2022年业绩预期。可见形势过于不明朗。
阿迪达斯与耐克虽同为中国市场家喻户晓的运动品牌，但营收状况相距甚远。耐克多年稳居《财富》世界500强中的300+，而阿迪达斯只在2018/2019/2020三年上榜，名次480+。去年跌出去了，今年也没回来。
造成如今败局的原因，当然有地缘政治问题，更多的还是其针对中国市场的经营策略欠佳。如今CEO表态了，就说明阿迪达斯已经准备直面这一问题了。期待新任中国区掌门能够出面，谈一下阿迪达斯在中国市场的未来道路怎么走。