全球信息:H&M时隔17个月重返天猫商城

财富中文 2022-08-17 16:07:03

(资料图片仅供参考)

焦点内容:据市场消息，瑞典时装品牌H&M时隔约17个月后，近日重返阿里巴巴旗下天猫商城。目前，H&M在天猫的官方旗舰店已可使用，但大部分商品的月销售数据仍为零，反映该店铺恢复开放并未太久。而京东、拼多多等则仍未重新上线该店铺，Apple Maps和百度地图上仍搜索不到H&M门店结果。知情人士今年早些时候透露，H&M一直在与阿里巴巴就重回天猫平台进行每周会谈。

评论人：小弟马十三

因为2021年新疆棉事件，H&M遭遇了全国消费者的强烈抵制。根据其财务报告，截至2021年底，H&M在中国已有60家门店关停，超过其在中国门店总数的10%。今年6月，H&M上海淮海中路店关门，该店为品牌的中国首店，这样的关张更是影响深远。
除了消费者的抵制外，国内的很多企业也通过各种形式来屏蔽H&M，譬如包括百度地图在内的多款地图，彻底屏蔽H&M相关信息。电商巨头天猫、京东和拼多多更是齐刷刷地下架并屏蔽了H&M。虽然后续H&M道歉，但并没有挽回消费者的心，消费者在过去的一年多时间内也没有选择遗忘，而从更深层次的角度来看，H&M服饰的竞争力也在不断下滑。
如今H&M重返天猫商城，可以视作是这件事情告一段落，但能否有销售上的起色，则还是靠产品力了。

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