全球球精选！无边界的美团，遭遇巨头狙击战

财富中文 2022-08-28 17:52:32

(资料图片仅供参考)

焦点内容:连续亏损六个季度之后，美团在2022年二季度迎来了扭亏转盈的拐点。但下半年，美团面对的挑战只会更加艰巨，核心本地商业的两大业务——美团闪购、外卖齐被攻，而新业务中的美团优选与美团卖菜也始终处于与多多卖菜、叮咚卖菜等社区团购产品的艰难混战之中。

评论人：东木

没有一种药可以包医百病。美团从外卖骑手一家独大开始，到如今无边界的发展。在互联互通的平台经济下，一切以客户为中心，各平台围绕对客户的争夺是残酷的，没有绝对的拥有，只有更好的满足。本地生活服务这个价值万亿的大金矿，没人能独吞。无边界扩张的美团，正在多个边界“撞上”遭遇战，实属必然。
美团的根基，在外卖配送市场。外卖配送恰是整个本地生活服务市场里规模最大、占比也最高的细分赛道。用户的消费习惯早已被美团培养起来。对于大多数消费者来说，他们对本地生活服务最大的要求就是方便、快捷。所以一旦他们习惯了使用美团点外卖、订门票，就没有改换别的APP的必要——除非有让人无法拒绝的优惠。从二季财报看，支撑美团营利的还是这块主战场。随着美团新业务市场亏损收窄，意味着美团在战略转型升级中将实现突围，迎来新发展。
对于各个本地生活服务平台来说，除了保障配送运力之外，尽可能丰富进驻的商家类型、充实商家数量，是保证服务质量的基础。所以如抖音和饿了么等平台合作，优势互补，删除重复的，增加没有的功能，既降本增效，又增加市场争夺实力。从未来看，平台整合互相渗透将是趋势。面对竞争，美团在突出自身优势同时，不断强化薄弱边界，形成整合优势，防止因战线过长带来的风险。

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