天天简讯:床垫“刺客”慕思：成本900元售价数万

财富中文 2022-08-29 22:53:24

(资料图片仅供参考)

焦点内容:提到慕思，很多人会联想到其广告中的洋老头形象，进而认为其是来自国外的家具大品牌。不过，这一切都是这家来自东莞的床垫企业有意为之。通过砸钱营销，慕思成功树立起了中高端的品牌形象，不少消费者情愿为售价不菲的“高端”床垫买单。但慕思上市的招股书，揭开了这家企业曾经涉嫌虚假宣传的黑历史。刻意营造欧洲血统，将单位成本不到1000元的床垫卖到数千元甚至数万元，毛利率高达60%。

评论人：静媛

慕思这么多年，那么多的明星代言，全国各大媒体推波助澜，那个深沉的洋老头品牌形象，早已在客户心中私人定制。慕思闷头发大财的日子，周围都是赞美之声。偏偏上市，将自己公开，从招股说明书的披露，慕思品牌伪装便被戳破。上市仅仅两个月，股票破发，引发业界关注。
常有企业发展原罪说，慕思也不例外。只是和别的企业不同，慕斯没有选择最后做成自己，却是一直坚持走原罪的路。上市如同照妖镜，慕思露馅儿了。那么接下来摆在慕思面前的，涉嫌违规的东西自然由监管部门去管；而知道真相的客户自然会重新认识慕思，决定是否继续买单。揭掉面纱后的慕思能否重塑自己，让慕斯的未来充满了未知数。慕思也将为自己的行为付出代价。

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