每日时讯!头部主播抖音“复出”，背后谁在操盘？

财富中文 2022-09-05 15:52:05

【资料图】

焦点内容:自从停播后，薇娅、李佳琦消失在淘宝直播间，但在抖音上，“薇娅、李佳琦”已经“复出”带货了。在抖音上搜索薇娅、李佳琦，会出现不少带货短视频。短视频里，薇娅、李佳琦一件件讲解商品，用户点击屏幕左下角弹出的购物车，就能下单购买。据业内人士透露，某头部主播通过上述直播切片的方式带货，不用增加直播场次，每月就能轻松额外躺赚上千万元。这让直播切片成了一些人眼中有利可图的肥肉。

评论人：专注于移动互联网

直播切片这种形式看上去新颖，但是操作上却充满了灰色地带。首先是主播授权问题，没有拿到主播授权的切片即便是出售原主播推荐的商品，那也叫做侵权。而即便拿到了授权，授权范围如何约定和管理也是容易产生争议的点。其次是切片嫁接自有内容灵活，也会造成一些不规范商品及店铺的引流风险。未来出现售后争议，谁来负责也是问题。
更重要的是，直播切片还算直播么？充其量只能算转播吧。目前来看，直播间的优势是商品限时优惠活动力度大。为了达到更好的广告作用，一些商家在直播间赔本赚吆喝更是常规路径。而切片的反复播出必然会转向盈利为主导，折扣力度会自然而然地降低，从而导致消费者人气分流明显。最终，我们会发现直播切片只不过是在卷而已，必然是昙花一现的爆火商业模式。

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