当前焦点!“直播第一股”映客跌落神坛

财富中文 2022-09-05 16:58:51

【资料图】

焦点内容:脉脉平台上有自称为映客员工的网友爆料称，1V1项目暴雷后，映客广州分部正在大裁员，社交项目被砍。但映客更大的危机在于，今年出现成立7年以来首次亏损。映客2022年上半年业务财报显示，截至2022年6月30日，映宇宙上半年实现营收40.61亿元，同比增长0.7%。利润方面，由于商誉减值损失4.86亿元，映宇宙近三年来首次出现中报亏损。2020—2022年，映宇宙的中报净利润分别为7320万元、1.42亿元、-1.11亿元。

评论人：李序

直播切片这种形式看上去新颖，但是操作上却充满了灰色地带。首先是主播授权问题，没有拿到主播授权的切片即便是出售原主播推荐的商品，那也叫做侵权。而即便拿到了授权，授权范围如何约定和管理也是容易产生争议的点。其次是切片嫁接自有内容灵活，也会造成一些不规范商品及店铺的引流风险。未来出现售后争议，谁来负责也是问题。
更重要的是，直播切片还算直播么？充其量只能算转播吧。目前来看，直播间的优势是商品限时优惠活动力度大。为了达到更好的广告作用，一些商家在直播间赔本赚吆喝更是常规路径。而切片的反复播出必然会转向盈利为主导，折扣力度会自然而然地降低，从而导致消费者人气分流明显。最终，我们会发现直播切片只不过是在卷而已，必然是昙花一现的爆火商业模式。

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