9月8日凌晨，Apple秋季发布会正式发布iPhone 14系列新品，9月9日晚上8点将开启预购，9月16日正式发售。消息一出，各路机构先沸腾起来，争相推出各种优惠活动。

(相关资料图)

01

互联网大厂“卷出天际”

今天，美团发推文表示，购买iPhone14现货最快半小时可送达，且免配送费，部分用户还可享受最长12期免息，相较去年活动力度大幅提升。

据了解，从2020年iPhone12发售开始，美团外卖便与 Apple 授权专营店开展了合作，去年美团外卖就提供了iPhone 13现货一小时可送达的服务，今年直接宣布提速到半小时即达了。

另一边，京东到家宣布，9月9日晚8点，京东到家、小时购将同步开启新品预售，并联合Apple授权经销商扩大备货，保障开售后预售订单以小时级最快分钟级的速度送达。

今年下半年，京东开始加码“一小时乃至几分钟配送到家”的即时零售市场，凭借这次iPhone 14的发售，刚好是宣传服务的最好机会，京东将与美团开展一场送货大战。

02

银行争先推出信用卡福利

面对互联网大厂推出的配送服务，银行也争先推出信用卡购机福利。

目前，苹果官网支持花呗分期、招商银行、建设银行和工商银行4种分期付款。其中，花呗分期最高可享受12期免息付款，而招商银行、建设银行和工商银行信用卡则支持最多24期免息分期付款。

图片来源：苹果官网

免息分期的吸引力还不够？招商银行信用卡更是推出“免单”福利。该行掌上生活App显示，9月6日至12月31日期间，在Apple官网或Apple Store零售店等指定渠道使用招行信用卡完成分期付款（分期金额满500元），可参加抽奖活动，活动限前30万名用户。

奖品包括：8元还款金、38元还款金、488元还款金、优酷视频半年卡、爱奇艺视频半年卡、分期免单资格等，具体规则以活动详情页介绍为准。

图片来源：掌上生活APP

03

信用卡急欲走出疲软态势

消费场景遇新品发售强信号，银行争相推出信用卡购机活动背后自有考量。

从上市银行发布的2022年半年报看，受多重因素影响，上半年银行信用卡业务总体表现疲软，新增发卡量增速放缓、贷款余额下滑、资产质量存下行压力。

数据显示，多家头部银行信用卡累计发卡量增速较去年末放缓。中信银行今年上半年信用卡累计发卡1.03亿张，较上年末增长2.07%，去年同期为4.55%；招商银行信用卡流通卡量为1.03亿张，较上年末增长2.16%，去年同期增速为2.28%；平安银行信用卡流通卡量0.71亿张，较上年末增长1%，去年同期增速为3.6%。

同时，多家银行信用卡交易金额增速还出现下滑，多数不及去年全年的50%。截至2022年6月末，工商银行信用卡消费金额1.18万亿元，较上年同期下降8.50%；中国银行信用卡消费额0.73万亿元，较上年同期下滑6.40%；农业银行信用卡消费金额1.11万亿元，较上年同期下降5.90%。

数据尽显疲态之时，叠加7月监管发布的“信用卡新规”，信用卡业务彻底告别“跑马圈地”时代，来到发展的“十字路口”。行业的共识是，存量时代下，信用卡亟待深耕存量，经营策略从重视“开卡量”转为重视“活跃度”。

业内人士认为，当前信用卡行业竞争日趋激烈，场景化服务正在逐步成为行业差异化经营的突破口。董峥表示，银行敏感地抓住苹果新品发售热点这个“强场景”，针对消费者关注热点，推出信用卡免息分期、抽奖等一系列活动，有助于活跃信用卡交易额，提升投资余额。

他认为，促进信用卡消费不能“急于求成”，银行应该更好地理解和消化信用卡新规，从产品设计端出发，不断探索和丰富新场景，满足消费者需求，提升信用卡服务水平，才能在信用卡存量时代建立起核心竞争力。

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来源 读创/深圳商报综合

编辑 石展溥

责编 李琰

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