世界今日报丨Manner爱上“傍大款”

财富中文 2022-09-29 22:56:51

【资料图】

焦点内容:9月26日，精品咖啡品牌Manner和特斯拉推出联名款“秋玫瑰拿铁”。这款被称为“一刻杯”咖啡特饮，寓意无论是人还是车，都能在15分钟的步行或车程里遇到一个“充电站”，为你的补充咖啡因，也可为你的特斯拉充电续航。不久前，它还和路易威登展开合作，为了配合该品牌在秦皇岛阿亚举行的2023春季男装秀，它推出了秀场定制咖啡，外包装分为金色和紫色两款，结合了秀场的时装和年轻人喜欢的元素。两款定制咖啡杯只在上海和北京部分门店有售，而且限时两天。

评论人：小杜

Manner可以和这些大牌推出联名款，有些是品牌主动结合，利用Manner在一线城市年轻群体里的知名度和喜爱，共同提升品牌在年轻群体的影响力。
而另外一种，则是Manner主动去蹭品牌的热度。比如说LV在阿那亚进行大秀，Manner定制了特别款咖啡，实际上LV从来不会和一个品牌做联名，Manner只是提供了咖啡服务，但可以傍上奢侈品，这对于提升Manner的品牌溢价已经大有好处。
这几年诸如Manner等网红咖啡品牌从上海出发大有火遍全国之势，这对于立志在中国继续扩张的星巴克来讲确实是威胁。曾几何时，星巴克还是作为先行者在教育中国的咖啡市场，而没过几年就有瑞幸的异军突起，和各种如Manner一样的新兴品牌。
在年轻群体里基本上认为星巴克代表老一代的咖啡，不再新潮，也逐渐失去吸引力。像Manner这样又酷又有联名款，卖的不仅仅是咖啡的口感，更是一种与消费者共鸣的体验。

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