记者 汤一涛

Netflix终于逆转了上半年的颓势。在9月19日周三发布的财报中，Netflix第三季度新增用户超过240万，超过了华尔街预计的100万，包括《怪奇物语》第四季和《怪物：杰夫瑞·达莫》在内的热门剧集推动了奈飞的增长。

Netflix 高管在财报中指出，“在经历了充满挑战的上半年之后，我们相信我们正在重新加速增长”。2022年第一季度，奈飞上市以来首次流失用户达20万，第二季度则损失了接近100万。

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奈飞表示，亚太地区的用户推动了上一个季度的增长。目前奈飞在全球共有2.23亿用户，其核心市场仍为北美地区。但近几个月来，北美市场已经出现了用户增长停滞。订阅费用的上涨是造成这一问题主要原因，尤其是在通货膨胀、人们不断削减非必要开支的情况下。过去3年，Netflix已经3次上调开了美国地区的价格。

第三季度，Netflix的净利润略有下降，从一年前的14.4亿美元下降至了14亿美元。但盘后Netflix股价暴涨了约14%，主要原因在于华尔街预计，第四季度Netflix仍将新增450万用户。

第四季度对Netflix是一个至关重要的季度。在今年第一季度流失20万用户之后，市场对Netflix纯付费订阅的模式普遍信心不足。Netflix为此推出了两项重要的举措：包含广告的低价订阅方案和限制用户间的账户共享。

在6个月之内，Netflix就和微软合作，推出了自己的广告平台。这项服务将在11月推出。一些分析师警告，这可能促使用户转向订阅更低价的套餐。但Netflix首席产品官格雷格·彼得斯（Greg Peters）表示，他预计不会有很多订阅用户从高级订阅转向含广告的低价订阅。

Netflix还计划在明年严厉打击密码共享行为，往日“一人付费、多人共享”的行为将受到严格限制。

在电话会上，Neflix高官表示，公司对其新的广告业务“非常乐观”。尽管该公司并不认为新层级会对其第四季度业绩做出实质性贡献，但预计会员数量会随着时间的推移逐渐增加。

过去Netflix倾向于制作高成本的精品作品，为Netflix赢得艾美奖和金球奖的《纸牌屋》单集成本就高达400万美元。现在，出于用户增长和投资者的双重压力，Netflix将对更加严格地审查高成本内容，并加大对其盈利能力的关注。联席首席执行官特德•萨兰多斯(Ted Sarandos)表示，该公司将把内容支出控制在每年170亿美元左右。

换句话说，Netflix已经不会再干“赔钱赚吆喝”的事，像《罗马》这样的影片以后可能很难再在Netflix上出现，接下来这家公司的制作重点，将会是“低成本、高回报”的剧集，就像《鱿鱼游戏》一样。