财报暴雷后，阿迪达斯总结：消费者花钱少了、更挑了

财富中文 2022-10-24 09:56:54

(资料图片)

焦点内容:最近，“鞋圈大佬”一个个业绩暴雷。美国运动鞋巨头耐克在9月底公布，最新一个财季净利润同比下降22%。而阿迪达斯公布的今年第三季度初步业绩显示，该公司第三季度净利润同比大跌超六成。消息公布后，阿迪达斯股价周四至周五一度下跌近10%，至六年来的最低点。今年以来，阿迪达斯股价已回撤近65%。阿迪达斯的盈利预警也带崩了同行，彪马股价在盘前交易中下跌9%，耐克盘前下跌1%，欧洲大型上市购物中心的市值缩水了约4%。

评论人：溯垚

纵然大家一提起欧美运动品牌，总是会先想起阿迪和耐克，但是无论从年轻消费者中间的品牌欢迎度还是销量上看，阿迪和耐克之类的已经不在一个阵营了。阿迪早在疫情初期，就已经开始有增长乏力的迹象出现，当时库存量积压巨大，一度影响其正常运营。如今在全球衰退的前景下，消费者开始量入为出，就连耐克都出现了净利润下降的情况，阿迪的状况自然更不必说了。再加上这几年来针对年轻消费者的lululemon等新锐品牌的持续发力，想必阿迪这个老大哥的状况还会更糟糕。

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