今日快看!“双11”直播的虚火与真寒：中小主播薪资腰斩VS罗永浩

财富中文 2022-11-01 19:58:31

(相关资料图)

焦点内容:在罗永浩之后，粉丝量匹敌李佳琦的刘畊宏也从抖音跳到了淘宝。10月31日，刘畊宏妻子王婉霏ViVi在淘宝首播，还上线了自有品牌VIVICYCLE，主打健身服饰品类。然而，热闹的直播只是少数人的盛宴。多位从业者坦言，今年“双11”部分中小主播薪资被腰斩，部分单品投流费用甚至超过九成，没“底子”也难做供应链，更有人感慨“现在的电商不太适合机构创业者和个体主播了”。随着行业“二八定律”加速固化，后来者居上的几率越来越渺茫。

评论人：雪清晨

近年来直播行业发展非常迅速，有人说罚款都罚那么多，赚的肯定少不了，引得很多人都想进入这个行业，想一夜暴富。事实上，真正能赚到钱的可能是少数人。今年的 “双11”又来了，平台和主播们都抓着机会，看似火热的背后却是不容乐观。
直播最早是人们消遣娱乐的方式之一，后来衍变出了更多的方式。比如：直播+购物、直播+饮食、直播+旅游、直播+玩游戏等等。而直播带货，颠覆性的创收，更是吸引了一批又一批的人投入到直播行业，营造了一种繁荣昌盛的景象。
尽管直播让普通人有了机会，但是除了头部平台和机构站在金字塔顶端的少数之外，更多的腰部以下小主播生存很难。所以开直播的人多，但成功的少。随着直播行业竞争在加剧，投流费用日益增长，获客成本愈发高昂，粉丝的味口越来越挑剔，国家也是在加大力度规范行业。要想在直播行业脱颖而出，将越来越需要务实创新的长期真功夫。

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