喜茶平价子品牌“喜小茶”全部关店

财富中文 2022-11-04 16:58:19

【资料图】

焦点内容:日前，有消息称，喜茶旗下平价茶饮子品牌“喜小茶”位于广州城投大厦的最后一家门店关店。记者今日从喜茶处确认，该消息属实。据了解，喜小茶于2020年4月开始营业，单品定价在6-15元之间。记者注意到，喜小茶小程序目前已暂停服务，官方微信公众号最后一篇推文发布时间为7月20日。对于关闭原因，喜茶方面向记者表示，喜小茶是喜茶在产品和价格带等方面做出的新的探索和努力，随着喜茶价格向下调整，喜小茶已经完成其历史使命。

评论人：韶慕

从2020年4月，喜茶首个子品牌“喜小茶”门店营业，到喜小茶陆续关店，直到最后一家，虽如喜茶给出的理由，喜小茶处于试验摸索阶段，关店表明在平价茶饮领域试水结束。也许事情没那么简单。
喜茶的出现在饮品行业属于开创性的，投入市场即得到人们的喜爱，也引发竞争，这很正常。喜茶在成功之下开始创新发展这没有问题，可是他们选了一个子品牌项目“喜小茶”,在价格上和自己原有的喜茶品牌竞争，而且喊出了”要平价“。这让人感觉上有点怪怪的。
通过价格梯度满足不同细分人群，不是不可以，可是喜小茶的“要平价“，却让人不免对喜茶的定价有了些许疑问。由于定位不准，喜茶的创新却反噬自身，这可能是关店的理由之一。关店后的喜茶可能要变得冷静一些，什么事要想好了再做。

最近更新

• 环球新动态：住建部部长：对购买首套房的要大力支持

• XBB毒株致病力如何，如何预防？张伯礼院士解读

• 头条焦点：密集调研调仓换股基金经理抢先布局全年投资“胜负手”

• 当前热门：比亚迪：将在2023年推出一个极具专业性、个性化的全新品牌

• 京东方回应拿下苹果手机大单传闻

• 昆仑银行及旗下分行合计被罚395万：贷款资金未按约定用途使用等

• 世界今日讯！为全国提供示范！东疆获批建设绿色租赁服务流程试行区

• 高新发展：在符合商业保密和信息披露合规的基础上，公司会合法合规公布

• 天天快资讯：天域生态：公司及下属控股子公司并没有锂电池生产技术和锂电池生产业务

• 天天头条：重庆港：目前，公司暂无回购计划

• 【全球时快讯】山东首次认定本土跨国公司名单：海尔智家位列第一