星巴克第四财季净利腰斩：成本增加，门店利润率下滑

财富中文 2022-11-05 18:51:05

【资料图】

焦点内容:据华尔街日报中文网4日报道，星巴克在截至10月2日的财季中，销售额达84.1亿美元，同比增长3%，创历史新高，但对门店和员工的投资以及成本的增加，使得净利润同比下降月50%至8.78亿美元。在关键的中国市场，由于防疫措施，同店销售额同比下降16%。但星巴克近日仍然宣布了在华扩张计划，到2025年中国门店将达到9000家，比现有数量增加接近一半。

评论人：Jocelyon

说实在，看到星巴克业绩出现了比较大的问题，很多人都很疑惑，想知道星巴克到底怎么回事？
我觉得星巴克本身业绩不好，实际上是很正常的一个现象。受到疫情的影响，星巴克的市场表现就必然不会如想象中的好，甚至于出现大幅下跌都很正常。当前星巴克其实正处于相对市场劣势状态，这也是为什么星巴克的表现不好，但却超过市场预期，很多分析师都觉得星巴克能有这样的表现已经不容易了，所以星巴克的股价还在上涨。
而星巴克在中国市场的表现比其他市场更差，原因就在于大量新兴的咖啡品牌像瑞幸咖啡、manner等等，性价比高，品质与星巴克不相上下。这些市场竞争者实际上都不断在分流星巴克的市场份额。
对于当前的星巴克来说，想要在中国市场上更加有所作为，除了大规模地进行线下门店的开设之外，可能最有效的办法还是要考虑一下自己的定价策略需不需要改变，毕竟中国消费者对于价格敏感，中国的消费市场已变得越来越理性，之前星巴克的一些长期竞争优势已丧失，再把自己包装成奢侈品的逻辑已经不存在了。

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