热点在线丨双十一晚会成历史，电商放弃了“噱头”营销

财富中文 2022-11-11 16:05:35

【资料图】

焦点内容:11月10日，微博热搜上没有一条与双十一有关的话题。而且在今年，持续了7年的双十一晚会不再举办。相比往年，今年电商们的目标可能有所调整，采取了紧衣缩食的策略，因此对具体的措施和手段进行了调整，比如取消需要大投入的晚会，不过仍然保留了能见到效果的营销策略，例如电视广告等投放措施。易观分析品牌零售行业高级咨询顾问陈涛认为，主流电商平台目前更关注平台内的存量用户以及对中高端用户消费潜力的挖掘。

评论人：王磊Sans Wang

整个市场和发展在目前情况下都遇见了一个瓶颈，对于过分的营销推广，消费者开始出现严重的“边际注意力下降”这个趋势。
1.整个社会消费品零售总额增长趋势实际上是在放缓，一方面是疫情导致，另外很重要一方面是居民中长期负债率逐年升高，已经没有太多的钱用于生活基础和生活品质提高类的消费了，特别后面一个居民负债率严重的挤压了消费能力。
2.促销的注意力和兴趣的下降。经过多年的双11促销，越来越多消费者开始出现注意力和购买兴趣的下降，这也是商业、营销和广告带来的必然的趋势，双11实际上也是一次价格促销活动。但是，能不能让消费者永葆热情，这是一个巨大的疑问！

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