焦点观察：双11电商江湖之变：商家出淘，抖音补课，平台战事依旧

财富中文 2022-11-12 16:02:50

(资料图片仅供参考)

焦点内容:关于抖音电商的成长速度，以及何时能超越淘宝，始终是这个圈子的争论话题之一。回顾历年双11，交易额增速放缓是不争的事实。2021年天猫双11总交易额定格在5403亿元，同比增速约为8.5%，但前一年该数字的增速还是26%。面对强劲的搅局者，要想在国内触顶的电商格局中守住主场优势，阿里压力巨大。双11前夕，全球服饰巨头优衣库低调进驻抖音开播，这是天猫核心鞋服品类中的多届男、女装类目冠军，优衣库关键一步的背后，还有更多服饰品牌都正以肉眼可见的速度，转战抖音试图分割流量。反过来，一些抖音当家主播也成为了新晋的淘宝主播，双方互相渗透正面交战，直指对方腹地。

评论人：孟暄和

就对消费者行为的观察来看，今年的双十一阵势是小了很多，这跟今年经济下行，消费市场萎缩有很大的关系，消费市场的极速萎缩，已经有多方面数据佐证。但越是在消费不振的情况下，可能商家和平台方内卷会很严重，毕竟蛋糕小了之后，大家要更努力才能分到属于自己的份额，从这里可以看出，双十一对于消费者或许已经似有似无，但对于平台来讲可是战事依旧，毕竟除了京东阿里和拼多多之外，抖音和快手和视频号也加入这一战局，今后战况还可能进一步白热化。

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