今年双十一为何“静下来了”？

财富中文 2022-11-13 15:46:13

(相关资料图)

焦点内容:没有公布GMV，没有上热搜，今年“双十一”大促尤为特别。11月12日零点，一年一度的电商双十一大促落下帷幕。与往年双十一的热闹非凡相比，今年的双十一尤为不同，平台更加低调，消费者消费更加理性，商家参与活动也更谨慎。天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。京东则表示，今年双十一超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。自“双十一”大促活动出现以来，首次平台没有公布总交易额。

评论人：刘水生

平台更低调，消费者更理性，商家更谨慎。
这个总结是到位的。
第一产业与第二产业越来越成熟，第三产业却在快速陨落，消费不举的背后，本质上是对未来的担忧加重，所以买家不再疯狂，这不止是理性的问题，更是口袋实力的问题，是消费信心的问题。
归根结底，订单驱动才能带动商家与平台的红火，如果订单萎缩明显，那么供给端的内卷就不可避免。如果订单端的信心能够溢出到市场各个参与方，那么大家的风险偏好将会大幅降低，而不会特别坚守［盈利性增长］。
一个公司在盈利、成长、风险拦着中选择优先级，构成了一个生动与良性的市场经济生态，经济上行期间，更多的公司会把成长性&增长速度作为首要目标，对风险的偏好度很高。而在经济下行周期里，更多的公司会不约而同地将盈利与风险控制作为首要目标，增长变得不那么重要。
所以有人说，观察一个经济体是否进入一个高增长周期，集中观察其创业氛围与天使投资行业生态的状态，就能一叶知秋。

评论人：祈凯

虽然根据某些电商平台的表态，今年双十一的销售额跟去年大致持平，但不论是媒体还是我们身边的普通人，都能观察到今年双十一热度远不如从前。这篇观察性报道中，媒体给出的理由是平台变得更低调，商家和消费者都变得谨慎和理性。不过，根本性的原因可能媒体也不方便明说，那就是今年消费市场的普遍性萎缩，这一点从各类数据中都能看出端倪。而消费的萎缩自然跟消费者收入下降或者大环境变化之下对消费量的控制有很大关系。