这届年轻人不买阿迪达斯了？

财富中文 2022-11-13 18:06:42

(资料图片)

焦点内容:陷入“多事之秋”的阿迪达斯，丢失椰子鞋、股价暴跌，在中国市场业绩也节节败退。这个曾风靡中国的国际运动品牌，还能在国牌环伺的当下翻身吗？在一个竞争饱和的赛道上，国潮的兴起，本身也是本土品牌积极推进的结果。相比之下，具有国际品牌优势的阿迪、耐克的懈怠，也是他们在这一轮竞争中丧失优势的原因。

评论人：南宫桦

年轻人不仅不买阿迪达斯了，也不买耐克了，更不买百丽等等经典品牌了。这些过去的王者品牌为什么集体衰退了，除了白热化的竞争，根本原因是时代变了。标签模糊化的品牌对大众消费者的吸引力已经在时代发展中大大减弱。
因为人的标签多元，作为服务人需求的消费品就不得不更集中地去迎合特定标签的受众，而这样的策略势必导致受众变窄，从而反映出来的现象就是营收收缩。诸如阿迪之类传统大企业要改善营收情况，似乎除了加大旗下品牌多元化，并没有更好地解决办法。
消费和服务的不断精细化发展是大势所趋。可是这也势必对传统大型企业提出了更高的要求，毕竟大象起舞可不是件容易的事情。

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