消息！旺仔牛奶卖不动了

财富中文 2022-12-01 15:55:35

(相关资料图)

焦点内容:11月29日，中国旺旺控股有限公司发布了2022财年中期业绩。截至2022年9月30日的前6个月，旺旺实现营收108.329亿人民币，较去年同期衰退4.8%，净利润较去年同期下降23.64%至15.96亿元；毛利率较去年同期下降4%至42.8%。对于营收下降，旺旺表示系乳饮销售疲弱所致；对于毛利率下降，该公司则表示与部分原材料、包材及能源价格上涨有关。

评论人：古德曼soul

旺旺中期年报营收较同期衰减，主要体现在其产品结构中占半避江山的乳品及饮料类收入同比降幅较大。旺旺乳产品，似乎早已失去了当年的风光，尽管使出浑身解数换包装、搞营销，但乳品及饮料业务还是拖了后腿，遇到了自己的中年之惑。
旺仔牛奶陪伴了一代人，更是80后90后的童年美好回忆。这家台企早期正是抓住中国大陆市场优质液态奶稀缺的真空期，通过经销商、销售终端，从一线城市到乡镇渗透，火遍大江南北。2014年之后市场上可选替代品越来越多，国内常温奶、低温奶产品大量推出，消费者健康意识加强，有了更广泛的选择，以生牛乳为原材料的牛奶产品，成为消费主流。
竞争之下，旺仔牛奶始终没有更有效的应对之策，还是新瓶装旧奶，在口味和包装上玩花样。加之近年全脂奶粉、铁皮、纸等价格上扬及疫情等影响原因，旺仔牛奶开始走上下坡路。旺仔牛奶要渡过中年危机最终还是要靠产品吸引消费者，这的确要下些深功夫。

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