时讯：为留住广告客户不惜“下血本” ？推特拟推史上最大广告激励措施

财富中文 2022-12-02 17:16:06

(资料图)

焦点内容:为了留住广告客户，推特将为在其平台上投放广告的品牌主提供慷慨的激励措施。据媒体看到的一封发给广告代理商的电子邮件副本，推特表示，将在12月推出“有史以来最大的广告商激励措施”。如果品牌广告支出金额达到一定水平，就会获得额外的展示机会。根据推特新计划，广告支出达至少50万美元的客户，将有资格获得与支出金额相当的增值奖励，上限为100万美元。邮件显示，推特的这项激励措施将贯穿整个12月。

评论人：源珉

马斯克的营销魔法一向稳准狠，但似乎在这次推特广告费大促销中却失灵了。追其原因是这次“下血本”就没抓住重点。要知道投放广告的企业经营者可不是超市里的大妈，只要折扣力度够大就不愁没人来疯抢，这些企业要求的是投入回报。而该社交媒体修改后的内容审核方式可能导致广告投放商利益受损，才是他们撤回或者削减广告投放的根本原因。
我们目前只能看到推特的内容审核修改后的部分结果，譬如特朗普的账号被解禁了，就相当敏感。从结果推导过程来看，修改的具体内容应该比较尖锐，这才导致了欧盟前两天都对马斯克发出警告。欧盟的行动在一定程度上就是风向标，假如更多国家效仿欧盟进行警告甚至直接封杀推特，势必导致该社交媒体的受众出现不可避免地断崖式下滑。最后的结果有多糟糕大家都没数，广告商们再谨慎也不为过。

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