速读：这次世界杯，海信怂了？

财富中文 2022-12-03 19:16:14

【资料图】

焦点内容:本届世界杯赛场上，海信打出的“中国第一、世界第二”的广告挑动了部分人的神经。受到争议后，11月30日，海信晒出世界杯现场的广告语已经变成“中国制造，一起努力”。在海信频频赞助国际赛事、执着打造“第一”人设的背后，显露出了它对增长放缓的焦虑。

评论人：何苇航

海信的广告语“中国第一，世界第二”，简单粗暴，却着实洗脑，一看又是某广告公司的“杰作”。世界杯期间，无论看球的还是不看球的，基本上人人都听过这句“豪横”标语，海信也确实因此得到了巨大的曝光度和回报。
但大家都知道，我国广告法是不允许出现“第一”等绝对词汇的，即便是在卡塔尔打广告，但硕大的中文字很明显面对的是国内市场，海信这一波打擦边球的操作，再加上确实与其市场份额不符，茶余饭后的调侃归调侃，冷静下来的人们还是会对这样的宣传有些疑惑，甚至反感。
还好海信及时转变了风向，后来的广告语悄悄改成了“中国制造，一起努力”，避免了持续发酵可能带来的风险。其实海信也算是国货之光了，本身实力不俗。一家科技企业，还是希望在花样营销的同时，在研发上再加一把力，为消费者带来真正的好产品，这才是品牌长盛不衰的运营之道。

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