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焦点内容:据北京商报报道，近日，美国平价彩妆品牌e.l.f.宣布将于3月底下架所有商品暂别中国市场，这距离其进入中国市场不足五年。2月20日，曾经风靡一时的网红彩妆品牌e.l.f.在其天猫旗舰店、抖音旗舰店等平台发布了这样一则公告：因全球策略的调整以及客观因素的影响，e.l.f.将在2023年3月31日起暂别中国市场，天猫旗舰店、抖音旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品。
评论人：孙渺近年来，中国化妆品市场已经发展得相当成熟，品牌众多，客群分层也非常明确。同时，中国消费者对自己的需求也变得很清晰，品牌意识比过去强很多。无论是从市场格局还是消费者的状况来看，中国彩妆市场都已然成了红海市场。并不是顶着个洋品牌，消费者就会为该品牌埋单的。
e.l.f在国内似乎不怎么出名，不是这条新闻至少我是不知道这个品牌的。查看了下该品牌的淘宝旗舰店，产品价格很便宜，但是月销量表现平平， 退出中国市场多半基于销售业绩不理想。至于该品牌为什么得不到中国消费者的认可，可能需要行业玩家们进一步研究，吸取教训。
另外，知名的美宝莲，不太知名的e.l.f纷纷黯然退场，更是给其他国外品牌敲响了警钟。中国的消费者变了，要迎合他们不再是一件容易的事情。
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