快报：国美电器大幅收缩自营店，将全面开放加盟业务

财富中文 2023-02-28 16:22:31

(资料图)

焦点内容:近日有消息称，国美零售旗下北京大中电器门店关停、注销的比例已达六成。同时，大中电器、国美电器均在加速线下门店的关停。2月27日，国美电器相关人士向《证券日报》记者证实：“目前旗下实体门店正在调整，实体门店经营模式将从自营模式转向保留部分自营、加盟为主的模式。”国美电器高级副总裁李俊涛近日表示，2023年国美将继续精简自营实体店，保留300余家主力自营门店。

评论人：东木

黄光裕回归国美一年多，放豪言，大变革，与时代接轨，然而天不遂愿，线下实体店的美好时光已成过去，国美电器努力突破线上和线下结合的营销体系，新的商业模式并没有奇效。面对困境，如今国美为了活下去，不断关店，降本降费，并将实体门店经营模式，转向保留部分自营、加盟为主的模式，开启全平台直播等，以期劫后重生。
没有黄光裕的日子，国美电器坚持支撑运营。随着电商平台的兴起，电器销售格局被重构。国美门店日子越来越难。黄光裕归来，国美做了很多大刀阔斧的变革。例如将国美App改为真快乐，意在将国美改成一个线上和线下相互配合的电器零售平台。然而想法虽好，却很难两头兼顾。越来越多的电器制造商开始互联网直营，那么作为零售商的国美集团，营销空间变得更小。随着员工薪酬拖欠以及供应商货款拖欠事件影响下，公司经营困境突显，坏消息不断。
国美面对经营发展中遇到的困难。2023年将新战略聚焦主业，以家电产品为核心，深度打造全链路销售平台，从家电自营商变成家电贸易平台商，寻求突破。路虽险，也只能负重前行。

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