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焦点内容:财报显示,瑞幸咖啡第一季度总净营收为44.37亿元,同比增长84.5%;净利润为5.648亿元,去年同期净利润1980万元;不按美国通用会计准则(Non-GAAP),净利润为6.169亿元,去年同期净利润为9910万元。
评论人:李广琛瑞幸咖啡经过两年多的重新调整,从过街老鼠到再次崛起,算是一个不小的商业奇迹了。如果把这个品牌形容成一个人,那就是浪子回头的典型。
当然,瑞幸咖啡重新走上正轨除了2020年一众高管迅速变更重塑了管理团队形象外,主要还是其首创的价格战打法让国内消费者很难彻底放弃它。毕竟高管运营数据做假坑了投资人,却实实在在补贴了消费者。在消费者并没有理由放弃该品牌的情况下,新一届高管上任后可扭转局面的操作空间也就大了不少。
当然,虽然一季度公司盈利数据不错,但还是掩盖不了企业存在的一些问题。首先,在控制成本上,瑞幸咖啡冰块事件显示出公司在运营上似乎有些急功近利,否则不会在品质上打折扣。其次,店面扩张是否审慎也令人担忧。目前国内平价咖啡市场战局已趋白热化,保持急速扩张会有摊低利润的风险。
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