到目前为止，你可能已经听说过苹果公司（Apple）的Vision Pro了（这家iPhone的制造商将于明年发布的头显设备），它的售价为3,500美元。

凭借这款头显设备，苹果公司又一次走上了老路。从十年前最初的谷歌眼镜（Google Glass），到2016年微软（Microsoft）的HoloLens，再到去年Meta售价1,500美元的Quest Pro，大型科技公司曾经多次尝试让智能护目镜成为现实。

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这是苹果公司的首席执行官蒂姆·库克多年来一直称赞其在增强现实（AR）领域的重大成就带来的回报。增强现实是一种将数字图像叠加在现实世界之上的技术。

多年来，库克和马克·扎克伯格等行业领袖一再表示，他们认为增强现实有朝一日会取代智能手机，这加大了该技术未来的赌注。谁实现增强现实方面的革命性突破，谁就将成为下一波计算浪潮的中心。

然而，头显设备革命并没有发生，至少在任何类似主流的领域都没有发生。一般而言，头显设备成本太高，性价比太低，而且面临着严格的技术限制，最终让任何佩戴这种护目镜的人看起来像——找不到更合适的词了——一个十足的傻瓜。谷歌和微软各自的增强现实战略都遇到了麻烦，其中的曲折故事太多，无法在这里一一详述。

不过，鉴于苹果凭借iPod和iPhone等产品进入市场较晚，但仍然重新定义了整个类别，因此，押注苹果失败的做法是很不明智的。业界的普遍共识是，如果苹果公司做不到，那就没有其他公司能够做到了。

这里有个“但是”。苹果公司很少进入感知需求如此之少的市场；目前还不清楚到底是什么样的受众需要这样的头显设备。而且，无论这项技术多么令人印象深刻，3,500美元的售价也太高了，尤其是在通货膨胀加剧和经济不确定性上升的时期。

因此，我们不得不怀疑。如果有公司可以做到这一点，那肯定就是苹果公司。但是……如果它做不到呢？最可能的答案就是给智能眼镜扣帽子，而这一新现实可能让竞争对手——尤其是扎克伯格——感到不悦。

苹果公司还远未胜券在握

增强现实护目镜是元宇宙的关键组成部分，即扎克伯格等领导人所说的沉浸式数字宇宙，是现代互联网的下一个迭代。其想法是，增强现实能够把这两个世界结合起来，将数字艺术、建筑和人带到现实世界中的街道和商店。

多年来，这已经从科幻小说变成了非常接近实际的事物。问题在于，对一款基本上只具备智能手机摄像头功能的产品而言，已经推出的头显设备几乎总是过于昂贵。The Verge称最近售价1,500美元的Meta Quest Pro是“一款寻找受众的高端头显设备”。

这条技术路线的最终目标是研发一款不会比一副普通眼镜更笨重的头显设备，并在佩戴者周围投射出沉浸式数字世界。但目前的现实是笨重的头盔式装置，而且电池寿命有限。

虽然苹果公司一直小心翼翼，避免使用“元宇宙”这个词，但Vision Pro与“元宇宙”并无二致。那些有机会试用该设备初级版本的人说，该技术令人印象深刻，有很多你期待从苹果高端产品中体验到的令人惊艳的技术和风格。

换句话说，它正在成为迄今为止最好的增强现实产品，但仍然受到诸多限制，包括两小时的电池续航时间和（佩戴者戴上之后）仍然浑身散发着“书呆子”气息的设计。

此外，Meta Quest Pro似乎并没有真正引起销售轰动；苹果公司产品的要价是这款设备标价的两倍多。对许多人来说，无论该产品多么令人印象深刻，其要价都将是难以接受的事实。

综上所述，苹果公司在尚未被证实的细分市场面临着严峻挑战。该公司正在用一款令人兴奋的产品进行明智的押注，但这可能还不够。

如果苹果公司不能做到这一点，其他公司可以做到吗？