京东上线“京东拼拼”，仍仅限北京、廊坊可购买

财富中文 2023-07-28 21:23:23

(资料图片仅供参考)

焦点内容:距离关注下沉市场的京喜一级事业群完成拆分仅一年，京东再次捡起了被边缘化的社区团购。7月25日晚，京喜拼拼微信小程序发布品牌升级公告称，自7月27日起，京喜拼拼将正式更名为“京东拼拼”，并将对小程序图标、名称、logo等逐步更新替换。

评论人：博文

几年前的社区团购，让头部电商平台颠覆的梦想大到爆棚。然而几年间经过市场上的贴身肉搏，大部分社区团购平台都惨淡收场。一番洗牌后，有的退出，有的调整，而京东的京喜拼拼则是换了京东拼拼的名字“卷土重来”，也是令人关注。

京东在2020年底，组建京喜事业群，整合旗下多个社区团购业务，在几家互联网巨头中，京东可以说是杀入社区团购业务最晚的一家。刘强东高调进入社区团购，一度亲自带队在国内市场布局，高峰期整个事业群上万人。然而，京喜拼拼的发展却并不尽如人意，投入产出比，只有美团优选和多多买菜的几分之一。投入和产出不成比例，烧掉的钱并没有换来相应的规模，去年京喜拼拼开启解散裁员模式，原本在20多个省份的业务仅剩下北京等几家。

如今京东社区团购重出“江湖”，还是看好社区团购市场，也做好了充分准备。说到底，社区团购的本质就是零售生意。有了此前的经验，掌握着海量数据、先进算法，如果能够沉下心来洞察用户需求，解决市场痛点，在商业模式上持续探索，在科技创新上不断发力，走出“烧钱就能赚大钱”的误区，靠服务赢得用户和市场，京东拼拼也许会不一样。

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