“生日快乐，奶昔大哥（Grimace）”（奶昔大哥最初叫“邪恶鬼脸”，如今被亲切地称为“奶昔大哥”），是TikTok网红在喝了一口麦当劳的Grimace shake魔鬼奶昔并倒地不起之前说的最后一句话。

(资料图)

像恐怖电影情节一样，在视频片段中，他们假装在紫色的水坑里痛苦地挣扎，然后惨死。Grimace shake魔鬼奶昔已经“夺去了”很多网红的生命，比如扎克·金和布伦特·里维拉，还夺走了女演员柯特妮·考克斯的爱犬莉莉的生命。

为纪念紫色吉祥物奶昔大哥的生日，麦当劳在6月12日首次推出了限量版“奶昔大哥”生日主题套餐，其中包括香草浆果味奶昔。(显然，奶昔大哥已经52岁了。)

之后不久，TikTok上就掀起了一股恶搞视频趋势，带有#grimaceshake标签的视频在 TikTok 上的播放量达29亿次，帮助麦当劳第二季度在美国的销售额增长了10%以上，在全球的销售额增长了近12%。

这家快餐连锁店还表示，其鸡肉菜品——尤其是麦乐鸡——以及“常客炸鸡计划”（“Frequent Fryer Program”）等新数字客户体验服务，都有助于提高收入。

麦当劳首席执行官克里斯·肯普钦斯基（Chris Kempczinski）在一份声明中表示：“麦当劳的品牌从未如此强大，麦当劳系统在创造文化对话和引领行业创新方面的能力一直激励着我。”

奶昔大哥打破了惯有的沉默

6月27日，麦当劳厚着脸皮回应了这一暗黑趋势，“奶昔大哥”在麦当劳的官方账户上发了一条推文：“我——假装自己没有看到grimace shake魔鬼奶昔上了热门。”7月12日，麦当劳社交媒体总监纪尧姆·胡恩在领英（LinkedIn）上发帖否认该公司参与了这种病毒式传播现象。

“这是我做梦都想不到或无法策划出来的天才创意，激发出来的乐趣浑然天成——这一切归功于粉丝，而且只有粉丝这一群体，最初的灵感火花来自奥斯汀·弗雷泽。”胡恩写道，他指的是TikTok网红奥斯汀·弗雷泽，他用一段10秒钟的视频掀起了这股风潮，目前该视频的播放量已超过360万次。

TikTok网红在喝完奶昔后假装死亡的视频背后，并没有明显的含义。这通常会被认为是公关处理不当——人们假装你的产品是致命的，但是，如今的TikTok趋势却打破了常规，成为了公关方面的幸事。至少，人们购买Grimace shake魔鬼奶昔，即使不是买来饮用，也是为了赶上潮流。

胡恩将这一成功归功于“创意精妙绝伦、乐趣浑然天成、极致荒诞的Z世代幽默”以及“新一代创作者和消费者玩转品牌的方式”。

在请求麦当劳置评时，麦当劳的一位发言人让《财富》杂志查阅了该公司的财报和其网站上发布的一份财报摘要。

“极致荒诞的Z世代幽默”

麦当劳叔叔（Ronald McDonald）的好朋友奶昔大哥在1971年的一则广告中首次亮相。他是一个形状怪异的紫色大块头，短手短脚，有人猜测他是奶昔或味蕾的化身。

麦当劳在接受美国全国广播公司（NBC）《今日》（Today）节目采访时表示：“奶昔大哥来自邪恶鬼脸岛，还有一个大家庭[包括他的奶奶闪闪、姨妈米莉和蒂莉，还有O"Grimacey 叔叔（爱尔兰的鬼脸叔叔）!]。”

但奶昔大哥并不是唯一一个在社交媒体上走红的另类吉祥物。语言学习应用程序“多邻国”（Duolingo）也利用了Z世代的荒诞幽默。

多邻国的吉祥物是一只名叫多儿（Duo）的绿色猫头鹰，它已成为拥有720多万粉丝的 TikTok 网红。视频内容包括多儿对流行歌手杜阿·利帕的不渝之爱（甚至在麦迪逊广场花园外向她求婚），以及用“不说西班牙语就会消失得无影无踪”等短语隐晦地威胁那些翘课的多邻国用户。

胡恩承认，Grimace shake魔鬼奶昔的病毒式传播出乎意料。

胡恩写道：“如果你认为是我们创造了Grimace shake魔鬼奶昔的趋势，那就谢谢你了。非常感谢。但你太高估我们了。”（财富中文网）

译者：中慧言-王芳