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焦点内容:在截至6月30日的三个月中，雅诗兰黛的净销售额录得36.09亿美元，非GAAP每股收益录得0.07美元，均好于市场预期。雅诗兰黛还提到，公司本财年在中国市场实现了以长期发展为目标的重大投资，包括雅诗兰黛中国创新研发中心的运营以及在广州开设新的物流配送中心。
评论人：苦逼的核弹对于美国化妆品巨头雅诗兰黛来说，过去的财年并不好过，销售额低迷，股价大跌，而主要增长市场亚太地区却恢复缓慢。这次公布的2023全年财报足以说明问题，而本文在标题和正文分析上都着重强调了增长，足见分析财报是有学问的。即便是很差的业绩数据也能找到亮点，就看你怎么分析，这大概就是统计学的魅力吧。
本文说截至6月30日的三个月中，雅诗兰黛的净销售额36.09亿美元，超出市场先前预期的34.8亿美元，同比上升1%；非GAAP每股收益录得0.07美元，好于分析师预期的亏损0.04美元。这里边就有意思了，实际上根据完整财报显示截至2023年，全年净销售额为159.10亿美元，同比下降10%；归属于雅诗兰黛公司的净利润为10.06亿美元，同比下降58%。所以实际情况是雅诗兰黛，不但面临着整体业绩的持续下滑，而且最要命的是净利润下降的厉害。而且摊薄后普通股每股净收益为2.79美元，上年同期为6.55美元。真实的全年数据都是在下降态势，所谓的增长则是好于分析师的预期罢了。而预期有时候本身就是看跌的。
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