全球焦点！“白酒军团”霸屏央视春晚，白酒经销商：今年高端酒大卖，忙得饭都顾不上

财富中文 2023-01-23 15:03:05

(相关资料图)

焦点内容:在央视2023年春晚上，五粮液、洋河股份、舍得酒业等组成的“白酒军团”，无疑是本届春晚的赞助商中“最靓的仔”。过去一年，白酒行业经历了深度调整。在业内看来，随着社会经济的稳步发展，消费信心的逐步恢复，中国酒业市场有望在2023年恢复良好的发展势头。而上述酒企，正借助春晚高流量舞台以及春节期间的一系列动作，强势打好开局之战，向业内外展现白酒行业强劲的前景，为渠道、消费端带去信心。

评论人：哆啦兄

央视春晚广告历来为商家必争之地。可谓一夜成名天下知。央视春晚广告效应超值，过去曾有一年央视春晚零点报时，成为标王的白酒企业算效益账称，每天开出一辆桑塔娜，开进的却是一辆奥迪。2023年白酒广告霸屏，再一次彰显了白酒业的整体实力和发展向好态势。
春晚的收视率向来是独一无二。据初步统计，截至1月21日24时，《2023年春节联欢晚会》电视端直播平均收视率达 20.23%。新媒体直播用户规模达6.55亿人，两者均较去年增幅过半。央视频客户端互动人次达1.08亿次。而通过CGTN、央视网海外社交平台海外传播也是十分可观的量。各名酒抓住春晚进行知名品牌IP的构建，通过春晚，与顾客面对面，传递知名品牌的存在感。
从历年看，凡是能上央视的广告都是一些热门行业，以及在业界当红的明星企业。比如曾出现过的地产企业，在线教育和互联网行业等都是红极一时，只是时过境迁。如今的白酒业兴盛，也是因为其他业态的退潮，少有争锋。新的一年，百业复苏，白酒业看来要振兴，广告做得好，质量更要抓上去。

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