消失的春晚红包：大厂们从“撒钱”到打“半价”

财富中文 2023-01-24 13:07:00

(资料图片仅供参考)

焦点内容:作为全民娱乐项目，央视春晚的广告招标一直是中国经济市场的风向标。2015 年春节，微信凭借「摇一摇」红包大获全胜。而今，2023 年的春晚在一片失望声中落下帷幕。这一年的晚会没有红包互动，互联网的身影也低调了不少。这其中不仅包含着移动互联网在中国的渗透率见顶、互联网大厂对于目标、投入与回报的重新匹配，亦意味着这些公司的高效组织力与战斗力，是时候该寻找新目标的定义了。

评论人：向东

春晚红包大战消失了，白酒又爆屏了，一年一度的央视春晚仍然充满喜庆。相关统计今年春晚收视率下降，是因为没了红包互动吗？还是因为什么？早先红包大战春晚，也是发红包的偿到了甜头，引起追捧，乃至红包越发越大。然而当春晚过去，拿了红包的巨额流量转化度却是人走茶凉，让大厂给股东解释亏损原因也是心里一阵空荡。不过没关系，不管红包来不来，龙年春晚很快也将会张罗，等着大厂们你方唱罢我登场。
春晚成全民集中关注的平台，已是一种信仰。这让春晚操盘手也是一年比一年紧张，如何让眼球更多，欢笑更激荡。一台戏，演的、捧的、推的、看的搭成班子，各有所求。节目好，受欢迎这是春晚的目标，可是审美疲劳，也是难拿难描；大厂是借机博眼球，最终看效益，最怕花大钱，雷声大雨点小，落得花钱赚吆喝，受累不讨好，所以要审时夺势，算好投入产出账，捂紧腰包。一种模式太老套了，创新还是最重要。终究，赢得满堂彩，需要各自动脑，各显高招。央视春晚的机会实在难找，如果钱宽裕，拿红包买好，赚多赚少，钱都不会白烧。

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