“他经济”时代已来临，资本该如何“接招”？

【资料图】

不知道大家有没有发现，如今的中国男性，越来越舍得给自己花钱。原本在消费市场中，长期处于垫底存在的男性，正在逐渐变成资本的重要目标。

从几千块的球鞋说买就买，到上万一根鱼竿眼都不眨，还有这两年慢慢兴起的男性美容产业。种种迹象都在表明，男同胞的消费力已经“支棱起来了”。

例如在春节期间，根据京东、天猫商智公布的消费数据显示，一款价格突破四位数的国产“小黑瓶”莱特惟健，成为春节档期间的黑马，单日成交额甚至高达千万。而据其用户画像显示，70%以上的消费额都来自中年男性。

在过去的很长一段时间里，“年老色衰”似乎只是女性应该考虑的问题，但随着意识观念的进步，和时代的发展，这种思想观念也逐渐被改写。长期处于工作压力下的男性，也会出现同样的困扰。

而且与女性相比，市场中对于解决男性此类困扰的类目少之又少，因此哪怕男性这方面的需求，也很难找到发泄口。

从查询到资料可知，莱特惟健“小黑瓶”的前身，是早年间一种风靡欧美富豪圈的生物抑衰技术。因其在回拉机能、提升精力上特殊表现，而被男性群体广泛关注。

自去年年底上架以来，莱特惟健“小黑瓶”的成交增速表现惊人。分析市场数据后得知，其主要面向群体，集中在北上广深等一线城市，年龄在30到55岁之间的中年男性群体。

据业内人士反应，从大多数人对莱特惟健“小黑瓶”的关注方向看来，成本并在首要考虑范畴。考虑到自身的实际需求，不少人都是询问了一些需要注意的事项后便直接入手，因此哪怕单粒成本过百，也根本不愁卖。

实际上，“小黑瓶”在如今市场中的表现，是大多数人始料未及的。因为从一开始，该类市场的目标人群还是中年女性群体。而随着消费观念的改变，和“他经济”的崛起，才让中年男性成为了“小黑瓶”的主力军。

而中年男性作为一个家庭中的“顶梁柱”，掌握着大量的社会财富，日益加重的生活压力和身体变化，让他们不得不思考，“是否应该做出改变”。因此，哪怕在莱特惟健“小黑瓶”走红后，市面上出现了一些不同的声音，也抵挡不住这群人的热情。

这种现象的背后，是长期处于消费市场底层的，中年男性的一种意识觉醒。同时随着社会经济的不断发展，和越来越多90后甚至00后的入场，男性消费观念也在悄然改变。

男性群体日趋展现出的强劲消费实力，也同样引起了高端和健康市场的关注。据《2022年中国消费者健康洞察报告》数据显示，目前我国有四成以上的男性群体，存在不同程度的健康困扰。

由此可以看出，男性健康消费市场的潜力，必然是巨大的。业内人士推测，未来几年内，随着社会健康观念的进一步升级，还会有越来越多的男性群体加入，届时，该类需求的市场规模或将再次突破。

另外还有一个明显的变化，随着“他经济”的不断崛起，也带动了男性消费行业的发展。除了健康市场外，医美、服装、高端护肤甚至是生活用品行业，都在逐渐向男性群体倾斜。

相较于女性群体，男性群体的消费也更加理性，在选择适合自己的商品时，也会从更多的角度出发。因此，资本市场在关注男性市场的同时，也应该不断提高自身产品的多元化价值，为将来新的消费领域细分做好准备，助力“他经济”的稳健发展。