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焦点内容:前任掌门坦承在中国犯了错的阿迪达斯，眼下正在承受着来自市场的惩罚。阿迪达斯刚刚递交的业绩答卷显示，其大中华区的业绩表现很是惨淡，营收大跌超三成，库存危机越发严重。与之相对应的是，其在中国市场的排名再次出现了下滑。而今，面临库存高企问题，阿迪达斯显然不敢掉以轻心。新任CEO比约恩·古尔登在财报里表示，今后，阿迪达斯不仅要妥善解决库存造成的负面影响，还要“取悦”零售商，以及终端的消费者。
评论人：东木一句话：中国的消费市场变了，而阿迪达斯没跟上。
在我看来，阿迪产品上是夹心饼干，向上打不过高端，向下打不过国货。营销上这几年阿迪做的也很一般，乔布斯说，除了卖东西最高境界是卖价值观，举个正面例子，同样是外资品牌的lululemon，门店会定期邀请国内的瑜伽达人瑜伽课，稳固门店所在地的瑜伽社群，和目标人群保持着良好的联系，而阿迪显然没有这些作为，还是老一套的卖运动衣而已。
再加上，这两年阿迪老站错队，比如新疆棉。这种“端中国饭碗，砸中国锅”的行为，立刻引起了国内消费者的愤慨，社交平台上掀起了一场抵制阿迪的舆论声浪。年轻一代并不会像以前穿阿迪而潮流，反而会有某种心理包袱。
总之我觉得，产品，营销，策略，三方面如果不升级，阿迪在国内接下来恐怕更不乐观。
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