精选！瑞幸出海新加坡，比星巴克还贵

财富中文 2023-04-08 17:19:43

(资料图片仅供参考)

焦点内容:近日瑞幸咖啡第一次走出国门，在新加坡同时开张了两家门店。据新加坡媒体报道，瑞幸将在4月底之前在新加坡开设10家门店。瑞幸的咖啡价位在新加坡属于中档偏高，个别单品价格甚至超过星巴克。新加坡有着成熟的咖啡文化，但市场竞争已颇为激烈。

评论人：Ms Black

瑞幸无现金+自助的模式，在国内也许没有太多人吐槽，毕竟我们是一个早就普及电子支付的国家。但到一个线下支付比例如此之高的国家还不愿意做出妥协，个人还是觉得不够接地气，毕竟改变自己去适应当地的社会文化，是任何一家出海公司的必修课。既然宣称自己是Game changer，瑞幸怎么没好好把自己的点单和支付改变下呢。

当然，对于总人口只有540多万，还不及北京朝阳区多的新加坡，瑞幸恐怕也是醉翁之意不在酒，只是把它当做一个跳板罢了。所以其卖的比星巴克还贵的策略也许并不算一个“昏招”，这也许是其底气的表现，或者是试探的行为。瑞幸在新加坡更像是一个出海试验，至于赚钱不赚钱，在整个瑞幸的大盘子里，并没有那么重要。

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