4月7日,抖音集团与腾讯视频宣布达成合作,双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。假如放在4月1日,恐怕有不少媒体人会质疑这则重量级合作的真实性,毕竟双方属于典型视频赛道的老冤家了,现在不止相互和解,甚至要就“短视频二创”进行合作,让习惯了这两家巨头互怼的观察者颇有不适。
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如何看待“抖腾和解”?用高情商的话说,视频赛道从竞争关系走向“竞争+合作”的关系,这是中国互联网竞争新的里程碑时刻。用情商低的话说, “打不过就加入”,拿着IP版权的腾讯奈何不了抖音创作者,不如做个顺水人情,还能收点版权费。再用香港黑帮片的话说,现在的江湖不是当年的“打打杀杀”,大佬们可以一笑泯恩仇,携手向前看,这才是江湖的未来形态。
短视频平台上充斥着大量的“一分钟看电影”、“一分钟看某某剧”的内容,据说这种形式最初是一个中国台湾创作者想出来的,一直火到了现在,而这位前辈都已经成功上岸,之前对这种电影电视剧二创“喊打喊杀”的腾讯视频高管们,也终于走出了解决问题的真正一步,跟抖音心平气和地谈合作。
一方面,从互联网发明的那一天开始,就跟盗版是天生的孪生关系,所谓的“一分钟看电影”,跟二十年前的海盗湾和MP3音乐的版权纠纷,本质上并没有什么区别,只不过换了个形态,自命清高拿着版权到处打盗版的IP拥有者,最终还是接受了这个现实,与其被创作者(搬运工)一分钱不花就换来流量,不如跟平台进行深度合作,这本身也是全民互联网下的必然选择,“喊打喊杀”赢了嘴巴,输了现在和未来,因此,从这个角度来说,“抖腾和解”是必然的。
另一方面,随着短视频创作水平越来越高,尤其是AI剪辑技术的加入,技术上的视频内容二创难度越来越低,但创意和脚本上的难度却越来越高,对于用户而言,对于批量化生产的“一分钟看电影”短视频,看多了就腻了,所以“抖腾和解”之后,可以授权给真正有想法有能力有创意的二创团队或创作者们,让他们能够尽情发挥才智。
最重要的是,电影、电视剧的二创,本身也是“新瓶装旧酒”,均不见很多老片在二创之后焕发新生命力,甚至可以重新解读,这不仅是艺术规律,也是商业定律,对于拿着金饭碗要饭的版权方来说,肯定也是好事一件。
举个例子,之前的90年代末,互联网还没有那么流行,周星驰的《大话西游》两部电影,靠着大学生的口口传播变成了神剧,甚至直接刺激了资本又在后来拍出了《西游降魔篇》,从版权角度来说,当初大学生们看得估计99%都是盗版,但是版权方靠着这个金蛋,在票房惨败之后又获利了很多年,甚至影响了整个21世纪的西游文化,影响了一代年轻人。有这样的案例在前,说明电影电视剧版权从来不是“死”的,必须是“活”的才有价值,而短视频流行的本身就是让这些IP版权“青春焕发”的重要武器之一。
回到当事方,对于抖音母公司来说,在TikTok遭到围剿的大背景下,付出一些版权成本,本身也是给包括好莱坞在内的版权所有者们看好,毕竟包括腾讯、阿里在内,早就是好莱坞电影的重要金主了,对于腾讯视频来说,既然无法剿灭这些二创内容,真的不如加入,商业本身就是现实的,不是靠理想来支撑的,腾讯手上的一大批IP版权,完全可以通过二创、三创来重新激活,至于最终要如何分成,还是回到商业谈判桌前。
最后,在“抖腾和解”之后,既然最大的两个冤家都能坐下来谈判,那么接下来肯定还会有后继动作,再考虑到之前移动支付领域阿里与腾讯相互开放,过去那种中世纪思维的竞争方式,靠着城堡和重甲骑士来打打杀杀开疆辟土的竞争态势,必然会逐步成为过去式,转变成暗战与利益的联盟。(财富中文网)
作者杨波为财富中文网专栏作家,资深财经媒体人,专注中概股研究
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编辑:杜晓蕾
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