在百威昕蓝（Bud Light）遭到抵制后，随着需求的减少，安海斯-布希公司（Anheuser-Busch）曾经试图挽救它的地位。
(资料图)
虽然百威昕蓝在今年5月就不再是美国销量最高的啤酒，但公司依旧相信它是全年最畅销的啤酒品牌。
然而，一家公司过去的成功并不能够保证它未来的繁荣。安海斯-布希面临一个迫在眉睫的问题，而且目前的趋势对其造成影响只是时间问题。
上个季度，由于旗舰品牌崩溃，该公司的销售额大幅减少了4亿美元，尽管如此，它依旧强调百威昕蓝在今年全年的表现。
现在，就连这种安慰的借口似乎也已经不复存在。
最新的数据显示，Constellation Brands在美国销售的墨西哥啤酒Modelo Especial不仅每月销量超过了百威昕蓝，其全年的销量也已经领先。
美国有线电视新闻网（CNN）引用市场研究公司尼尔森（Nielsen）的数据显示，截至8月12日，按照销售额计算，Modelo在美国啤酒市场的占比达到8.34%，而百威昕蓝的市场份额为8.28%。
Beer Marketer’s Insights公司的总裁本吉·斯坦曼对美国有线电视新闻网表示：“这种变化的速度远超过大多数人的预期。”
目前未能获得安海斯-布希或其母公司百威英博（AB InBev）的评论。
虽然Constellation的Modelo啤酒一直在超市和便利店争夺百威昕蓝的客户，但安海斯-布希自己的失误也帮助增加了竞争对手Molson Coors的业务。
Molson Coors的首席执行官加文·哈特斯利称，其银子弹啤酒（Coors Light）和米勒啤酒（Miller Lite）在餐馆和酒吧的现场消费量激增。
《创智赢家》（Shark Tank）的明星凯文·奥利里等专家认为，毫无疑问，百威昕蓝的衰落及其曾经牢不可破的市场领先地位的丧失，将成为美国各大商学院的研究案例，让人们引以为戒。
毕竟，与网红迪伦·马尔瓦尼合作的创意，至少在理论上很有吸引力。
虽然该品牌在年长的美国消费者当中很受欢迎，但其吸引力却在日渐下降，部分原因是与其他任何群体相比，Z世代消费者开始集体减少啤酒消费。
邀请一位在TikTok和Instagram上有数百万粉丝的年轻跨性别网红作为代言人，可以精准地吸引Z世代这个群体，而且不会影响老年消费者，至少公司是这样想的。
今年4月，在Instagram上发布的一个帖子，令百威昕蓝定义该品牌的所有其他推广活动蒙上了阴影，如今，它为全美的每一位市场营销主管“敲响了警钟”。（财富中文网）
译者：刘进龙
审校：汪皓
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