东方甄选淘宝首秀“翻车”：烟薯红包标错紧急下架，官方认赔

财富中文 2023-08-29 19:28:00

(相关资料图)

焦点内容:据第一财经，8月29日早上8点，东方甄选首次在淘宝直播带货，结果首秀即遭遇“翻车”：一款“东方甄选自营烟薯4.5斤装”产品，88折到手价为23.16元，东方甄选直播间下单还赠送红包25元，相当于0元购再送1.84元。

评论人：张旺

开玩笑比正儿八经的受欢迎，突然捡了大漏，比实打实的让利更让人欢喜。东方甄选在淘宝首秀直播带货，所谓的“翻车”，看上去，则更象是为宣传广告而有意为之。最近发现，东方甄选是越来越会营销了。抖音风波，带火了自主APP；如今阿里“回归淘宝”的战略下，东方甄选紧着入淘，而且上来就送大礼。不明着送，用烟薯作秀，而且表示出错也会正常发货，又赢得一大波口碑。

抖音停播风波，东方甄选因祸得福。不过也意识到依靠单一平台火起来的主播毕竟潜在风险很大，因此加快多平台布局是必由之路。阿里最新财报显示，淘宝App平均日活跃用户数已连续5个月增长，6月平均日活达到了4.02亿，月活跃用户数为8.87亿。东方甄选入淘也是赶着风口起势。

时下的许多的主播和网红，都是通过跨平台、多渠道、多账号的矩阵式布局，来化解独靠单一平台的风险。东方甄选与抖音平台之间运营逻辑也是引起热议与反思。当年罗永浩代表的交个朋友“弃抖入淘”也有认为是平台与头部主播博弈的表现。其实没有永远的平台和主播，只有永远的利益。东方甄选所走的路不过是踏着搭石过河。

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