一代宗师称摘要酒堪比茅台但价格严重倒挂侵蚀金沙酒业品牌价值|环球观天下

中访网 2023-06-29 13:59:27

(资料图片仅供参考)

近期，金沙酒业2023全国经销商大会胜利召开，总经理范世凯提出，金沙酒业将坚持三年发力原则，即“2023年固本强基，2024年全面升级，2025年实现品牌引领”。该定调立马引发媒体广泛关注。

据了解，金沙酒业位于赤水河沿岸的贵州省金沙县，1951年开始国营运营，多年来一直苦于没有高端系列产品，直到2016年金沙酒业才推出了其高端酱酒——摘要系列酒。

摘要酒推出后的前几年势头非常好，帮助金沙酒业不断“攻城略地”。一代宗师季克良对于金沙摘要酒也给出了极高评价：“不是茅台、胜似茅台、不是茅台、堪比茅台！”

然而，好景不长，受疫情反复、酱酒热退潮等因素影响，2022年摘要酒价格骤降。据《南方都市报》信源显示，摘要珍品价格严重倒挂从2021年就开始愈演愈烈了，在线下渠道以及电商平台均存在零售价偏低的情况。根据南都湾财社记者去年11月报道，摘要珍品零售价在电商平台普遍约800元/瓶，已经跌破1000元的高端酒价格最低线，进入次高端价格带。不过时隔半年后，摘要珍品价格倒挂现象进一步升级，甚至有逼近主流价格带（300至500元）的趋势。

《征探财经》分析认为，产品价格倒挂，对企业尤其是白酒企业带来的影响可想而知。一方面，价格倒挂会严重侵蚀产品的品牌价值；另一方面，价格倒挂也会导致整个渠道没有价差，这样一来，渠道商也会慢慢失去推销的积极性。

金沙在白酒市场中真假掺杂，让消费者眼花缭乱

除了价格严重倒挂外，金沙在白酒市场中真假掺杂，让消费者眼花缭乱。真金沙中摘要是主力军，而假金沙则各自发力。

《酒周志》走访郑州某白酒市场发现，除了多家经销商摆有金沙摘要酒外，还有一些门店有更为精致的“金沙”酒，并且都有着不同的包装。其中一款“金沙古御”酒，包装看着十分贵气，该经销商表示：“这是我们自己的酒，自己做的，我们这目前主要就卖自己生产的产品。”

还有许多经销商店中摆有不少“金沙古酱”酒，“金沙古酱”酒是贵州金沙古酒酒业有限公司生产，足够以假乱真，使得对金沙了解不足的消费者们难以辨别。

某经销商透露，“金沙光我这就好几款，他家做几个，我家做几个，每家都有自己的条码。金沙一共有几千个品，市场眼花缭乱，但是酒体都差不多，各家有各家的包装。”