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焦点内容:Meta周日宣布,将为其Facebook和Instagram用户推出一项名为“Meta认证”(Meta Verified)的订阅服务,该服务将包括一些额外的福利和功能,包括为付费用户提供账户认证徽章。该服务的订阅费用为每月11.99美元,如果通过iOS应用程序购买则为14.99美元,主要针对内容创作者。马克·扎克伯格通过他的Instagram频道宣布了这款新产品。去年11月,埃隆·马斯克在收购推特后就为该公司推出了“蓝V”认证订阅服务,每月收费7.99美元。
评论人:东木因为投资元宇宙而遭遇挫败的扎克伯格,肯定想扳回一局。而此次推出的Mate认证,算是公司一个新的业务增长点。先不说是否借鉴了马斯克的Twitter,就说这种帐号认证最早还是来自国内的微博和微信公众号。
首先我们要了解认证的逻辑,以及为什么有帐号愿意认证?原因也很直白,有些企业、媒体、社团组织需要通过平台官方予以认证,强化信任,否则冒出若干假帐号就会分流注意力,也不利于品牌建设。而对于个人通常,情况是网红和大V们,他们想通过平台认证来确立自己的身份,算是一种背书。而实际上对于普通用户来说,认证需求是很少的,大家更多是在网络上浏览信息。而对于Facebook这种基于熟人社交圈的平台,我猜此次认证还是主要面向的是Facebook企业帐号。
Meta认证也许是第一步。之前开发元宇宙是为了找寻公司发展的新增量,而缺少了这一赛道势必就要在原有产品的商业化做文章。可以想象接下来基于Facebook和 Instagram等将会有更多的新的商业化模式。更多的商业化对社交媒体平台是把双刃剑,需要在不影响用户体验的同时把握好度。
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