全球新动态：多多视频日活破1.5亿，用户时长比肩微信视频号

财富中文 2023-03-02 08:24:40

(相关资料图)

焦点内容:据36氪，拼多多旗下短视频业务“多多视频”DAU已于去年底至2023年初突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟，目前稳定在30分钟上下。这意味着，多多视频DAU虽和抖音（超6亿）、快手（近4亿）仍有差距，但已超过小红书（近亿），且用户时长则已比肩微信视频号（30分钟左右）。作为电商平台旗下的内容产品，多多视频“意外”成为增长最快的玩家之一。

评论人：隐隐

我平时是不会把时间花在各类短视频上的，但是研究了一下多多视频，还是很惊讶。多多视频的入口在主界面下第二个频道，位置非常核心，拼多多看来非常重视。内容上如果不是直播带货，就是一些视频切片、日常生活等，和抖音快手没有太大区别，但是用户每划过一个视频，不用看完就有一分钱到账，这个我觉得在拼多多的用户里，很多人扛不住吧。以拼多多砸钱为主的推广方式下，视频运营和商家都是获益者，当然，消费观看这些视频的真正用户，则很有可能变成“打工人”。
多多视频的崛起主要也是为了应对抖音快手这类短视频电商的压力。如果现在拼多多不重视短视频，必然会存在用户流失。而短视频功能又能增加App的DAU，一举多得。至于腾讯的视频号，可能地位会更危险，视频号背后的账号主体有其特定的需求，未来也很难说服用户跑到拼多多上看演唱会和世界杯，但是从总量上和商业化能力上，二者的性质差异决定视频号现在并不占太多优势。

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