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焦点内容:5月21日，九派财经从内部知情人士处获悉，叮咚买菜将于本月29日关闭西南地区业务，停止成都、重庆两城的服务。据了解，此次业务调整将涉及1000多名在地及外包员工，目前员工赔偿方案仍未确定，内部将提供转岗机会。
评论人：无根生一叮咚买菜在川渝地区发展受挫，并非进入时间太迟，因为比叮咚更晚的朴朴就发展地很好。那么叮咚的问题出在哪里呢？个人以为 APP取名和在地化营销失败是主要的两个因素。
叮咚买菜其实并非只卖菜，更不是跑腿买菜服务。只要稍微浏览它的APP就知道，叮咚的定位是标准的在线超市。可是，消费者很多时候是“懒惰”的，像是否下载某款APP这样的小事，他们更愿意用第一印象去做判断。而叮咚买菜的名称很容易让人认为它是只能用于买菜的应用，在综合日用消费品购买时会被认为可能不太方便，从而在心理上劝退了一些潜在用户。
另外，为什么叮咚买菜会首先在川渝地区遭遇滑铁卢。这则是在地化营销的问题。在川渝地区，蔬菜肉类自给自足的能力很高，如果只是买菜的话，绝大部分地区的线下销售点跟线上一样方便。选择在线买菜的人要么是没时间，要么是习惯了某些APP综合购物的便利，但这部分人在川渝地区的买菜大军中都不占多数。一款被误认为只能买菜的APP，在这样的市场遭遇失败也就有迹可循了。
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